广告文案的基础知识(艺术设计专业).pptx

广告文案写作（艺术设计专业）;;第一章 绪论;广告文案从这里开始;关于广告的几个问题;关于广告的几个问题;什么是广告？;什么是广告？;广告定义的不同界定和解读①：;广告定义的不同界定和解读②：;理解广告的几种办法;;;广告发展中不断变化的几个方面;广告定义的不同界定和解读③：;广告的分类;广告的作用;广告的原则;广告的原则①;广告的原则②;广告的原则③;广告的原则④;广告文案的理解——人的创意集中体现;案例1;案例2：端午节小卡片;案例3：灵感与文案（笔的故事）;;创意的最基本训练;我们继续训练;广告文案的历史——对于广告文案的理解也是与时俱进的。;;;;上个世纪60年代——品牌时代的到来;;;讲到这里，我们发现;时间进入70年代——定位思想;;;80年代、90年代——理论、方式、重点的变化;广告文案创意的起步;12条法则，虽然很多年，至今有效;;1、广告文案（口号、标题、正文、随文）;简单的创意训练;简单的创意训练;;2、文案人员在不同形式的广告中的作用;3、文案写作的任务： 是创意符号化环节的一部分;4、广告公司创意运作的基本程序;5、文案的信息传递模式①;一、怎样的广告语才是经典的广告语;二、广告语创作的禁忌;三、广告语创作的思维方向;;;;;;广告语的写作（1）;广告语的写作（2）;广告语的写作（2）;广告语的写作（3）;创意训练;;广告语的写作（3）;广告语的写作（4）;广告语的写作（5）——广告语写作类型 ;广告语的写作（5）——广告语写作类型;广告语的写作（5）——广告语写作类型;广告语的写作（5）——广告语写作类型;广告语的写作（6）——广告语写作技巧;广告语的写作（6）——广告语写作技巧;广告语的写作（6）——广告语写作技巧;广告语的写作（6）——广告语写作技巧;广告语的写作（7）——广告准口号;广告语集锦;广告语集锦（“可口可乐”不同时期的广告语）;广告语集锦（“可口可乐”不同时期的广告语）;6、文案的信息传递模式②;标题的写作（1）;案例分析;标题的写作（2）;标题的写作（3）;大卫.奥格威的广告标题写作十大原则（1）;大卫.奥格威的广告标题写作十大原则（2）;标题选择的标准;广告标题写作检测表;广告标题结构类型的两种分类方法（1）;广告标题结构类型的两种分类方法（2）; 　各种不同的写作结构类型（1）;各种不同的写作结构类型（2）;各种不同的写作结构类型（3）;各种不同的写作结构类型（4）;各种不同的写作结构类型（5）;各种不同的写作结构类型（6）;案例分析;广告文案标题的表现形式（1） ;广告文案标题的表现形式（2）;广告文案标题的表现形式（3）;案例分析;作业;标题的25种写作技巧;十四种常见的广告标题表现形式;十四种常见的广告标题表现形式;十四种常见的广告标题表现形式;正文的写作;正文的写作-广告正文应解决的四大问题;正文的写作-写作注意 ;正文的写作-写作注意;正文的写作-写作注意;正文的写作-写作注意;正文的写作-写作注意;正文的写作-写作注意;正文的写作-写作注意;正文的写作-写作注意;正文写作-大卫．奥格威的广告正文写作原则;正文写作-写作结构;正文写作-写作结构（1）开头;正文写作-写作结构（1）开头;正文写作-写作结构（1）开头;正文写作-写作结构（2）;正文写作-写作结构;;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;正文写作-常见的广告正文表现形式;随文的写作;随文的写作;随文的写作-写作注意;随文的写作——媒体适应性;7、文案写作的特殊性过程;8、文案在不同媒介广告中的形态①;9、文案在不同媒介广告中的形态②;10、文案在不同媒介广告中的形态③;文案人员的一些探讨;文案人员的专业素质;;一、创造力和创造精神;;;广告文案人的特质;二、文案写作思考过程;;解释以下的几个问题：;解释以下的几个问题：;解释以下的几个问题：;解释以下的几个问题：;三、创造性思维方式训练;几种不同的思维方式;四、广告策略（ Copy Strategy ）的思考;广告策略的解释;广告策略十大精准：;由产品概念转至创意策略;应该告诉消费者什么?如何表达?;激发广告创意的源头;所谓坏广告？;创意人员应有的态度;第二章;（一）、理解广告创意;案例分析（中华轿车）;（一）、理解广告创意;什么叫主题？;（一）、理解广告创意;（一）、理解广告创意;（一）、理解广告创意;案例分析;（二）、广告创意的基本要求;（二、）广告创意的基本要求;（二、）广告创意的基本要求;案例分析;（二、）广