企业营销总监要义.pptxVIP

企业营销总监要义企业营销总监讲授重点一、市场总监职能二、营销总监职能三、营销总监技能一、市场总监职责二、市场总监关键技能市场总监职能市场总监的概述市场总监是指企业中负责市场运作的高级管理人员，在国外称为CMO（Chief Marketing Officer），在有的企业叫营销总监，或是主管市场的副总裁。 市场总监要求具有满足市场发展要求、符合企业的经营模式和流程的市场营销知识。包括：市场营销的理念、市场预测与市场调查、消费者市场研究、产业市场研究、竞争对手研究、市场分析与定位、市场的战略与战术、企业广告管理、营销的组织与控制管理等。市场总监的职责 寻找市场机会，确定市场营销战略和贯彻战略决策的行动计划，完成企业的营销工作，主要有：市场调研、营销战略的制定、参与生产管理、塑造企业形象、渠道管理、促销管理等；在企业中进行营销思想的定位、指导和贯彻的工作；及时、准确地向企业的各个部门传递市场及企业的要求，做好信息沟通工作；负责企业市场营销战略计划的执行，在计划实施过程中，对执行过程进行控制，做好内部协调关系工作；对企业市场行为进行监督，对市场需求做出快速反应，使市场营销效率最大化，代表并维护消费者利益；负责或参与进行企业文化的建设，做好组织、激励工作。市场总监要求的关键技能 战略规划能力经营决策能力沟通协调能力危机处理能力学习与创新能力一、主要职责二、工作范围及权限营销总监职能主要职责一