银行高尔夫赛事营销策划方案.pptxVIP

银行高尔夫赛事营销策划方案;;;; 从1984年中国大陆首家高尔夫球俱乐部开业至2007年，中国内地的高尔夫球以运动已经走过了二十多年的发展里程。随着高尔夫休闲运动在我国的快速发展，越来越多的银行客户，尤其是银行的高端客户对银行提出了高尔夫服务的需求，对此各个银行积极采取不同的方式，形成了各有特色的高尔夫营销方式。总结如下： ;;二、银行高尔夫营销策略应用中存在的问题 尽管银行在高尔夫营销方面做出了很多的努力，而且也取得了一定的成效，但由于高尔夫运动在中国的发展时间不长，同时作为银行的一种营销策略仍在探索之中，因此在运作中仍存在许多不足的地方。具体表现在一下三个方面： ;1. 营销的针对性不强 目前大部分银行都在推行高尔夫营销策略，但事实上许多银行都没有很好的对高尔夫的客户群体进行细分，对于??种客户对哪种高尔夫服务有需求并没有区分。 由于对客户没有细致的分类，导致银行在实施高尔夫营销策略时，更多的体现为“别人做，我也做，别人有，我也有”的跟风模式，而忽略的市场营销的关键。;2. 营销中缺乏树立高尔夫赛事品牌意识 国内银行组织的高尔夫赛事活动大多是以自身品牌为依托的邀请赛，在宣传和运作过程中都强调的是银行自身的品牌，缺乏树立高尔夫赛事品牌意识。 银行的高尔夫