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会展市场营销;课程诉求;课程逻辑;实践出真知;课程结构;第一章 市场营销基础;市场营销出现、发展的原动力：盈利最大化;;;核心经济学概念——需求;需求 の 延伸解读;核心经济学概念——交易;核心经济学概念——成本;核心经济学概念——竞争;小结：市场营销基础;第二章 市场营销环境;认知市场营销环境的目的;天时;分析法——（市场竞争）态势分析法;会展市场营销的宏观环境;《管理学》引用（续）;会展市场营销的微观环境;小结：会展市场营销环境;第三章 市场;市场、会展市场;组织市场——专业观众（采购商）;生产者市场的细分依据;中间商市场的特征;政府市场;消费者市场;消费者市场——市场细分;购买行为要素5W2H——市场营销机会点;购买行为延伸——关系营销的由来;关系营销的利益诉求;小结：会展市场;第四章 市场营销决策依据;《管理学》引用——管理的本质和前提;市场营销决策的信息系统;市场营销信息系统延伸——大数据;例：（贵士）移动中国的大数据发掘者;市场调查的目的 有目的调查;市场调查方法和程序;小结：市场营销决策依据;作业1：市场调查方案（调查准备阶段）;第五章 市场营销战略;战略 战略规划;目标市场营销战略——战略;——市场细分和目标市场;——市场定位;战略选择;竞争性市场营销战略思想的发展;一般竞争战略;小结：市场营销战略;第六章 市场营销策略;市场营销策略 の