第一章广告魅力07.pptx

广告学多媒体课件;第一篇广告基础知识;第一章 广告魅力; 一、你喜欢广告吗，为什么？ 二、你最喜欢的的广告是什么？最不喜欢的广告是什么？ 为什么？ 三、你能够读懂下面这些广告吗？;１、北京大学光华管理学院系列广告;;;; 知识链接： EMBA英文全称为EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION ，直译为“高层管理人员工商管理硕士”。它是由芝加哥大学管理学院首创。其实质特征是一种具有学位的在职培训，它是随着商界领袖及中层管理人员对补充和更新商务知识，提高经营本领的要求而产生、发展的。 读EMBA的学员一般由公司推荐，利用业余时间集中上课，课程内容广泛，理论与实践平衡。其实质是一种具有学位的在职培训，它对升至公司中上级而又无MBA学位的管理人员很有意义。  ;就读EMBA的学生要求必须有工作经验，他们很多人能得到公司的资助。在美国，读EMBA学员来自各类公司，如制造部门、金融部门、贸易部门、政府部门，加拿大读EMBA的学员来自政府部门的较多。他们的平均入学年龄为38岁，96％的人取得大学学士学位，一般具有10年的管理经验，年收入为78000美元。有60％的EMBA项目开设国际经营、贸易和金融方面的课程。还有10％的项目，学校会组织学生就某一国际问题专门到国外进行为期一周的学术访问。有些学院设立知名人士系列讲座，请成功的企业家、政府官员和社会名流给学员演讲并和学员交流。;; 知识链接：　　 　　158元一盒原料成本不到5元 蚁力神神在何处 　　 以著名“笑星”作为代言人的一种保健品——“蚁力神”——的广告，眼下正在许多电视台热播，其极力营造的一种神秘语境，也颇惹人遐想。然而，美国食品与药品管理局(FDA)的一则警告，却引起人们关注蚁力神“一般人我不告诉他”的神秘之处。 　　在蚁力神中检测出含有处方药浓度的“昔多芬”(即 “伟哥”)，而昔多芬和某些含有硝酸盐类的处方药(比如硝酸甘油)或违禁物质(比如硝酸戊酯)若相互作用，可能导致血压显著降低至一个不安全水平，对心脏有影响。; 　　南京金陵蚂蚁研究治疗中心主任、被称为“中国??蚁王”的吴志成也认为，蚁力神广告“有些过火了，会误导患者和消费者”。 　　 　　蚁力神产品所采用的原材料，主要是国家卫生部“惟一批准的”可药食两用的“拟黑多刺蚁”。 　　 　　吴志成强调：“蚂蚁可以作为治疗风湿和类风湿性关节炎等疾病的辅助食疗手段，它并不是可治百病的灵丹妙药。” 　　 　　蚂蚁是否能“促进肾动力，增强性功能”，吴志成的结论是“效果微弱，如果蚁力神真的像广告所说的那样‘急用时服两粒，谁用谁知道’，那肯定是加了药物的了”。 　　 ;;　知识链接： 　　要想穿这个品牌的服装，你得先看看自己血液里有没有狂野的因子，如果没有，很遗憾，即使你再有钱，也穿不了。 多尔切和加巴那;他们招牌式的风格是浓烈、华丽、妖艳和妩媚，对那些有着强烈个性的女人尤其有吸引力。?上个世纪90年代初，歌坛巨星麦当娜以一款黑色内衣外套黑色西装的装束震惊了全世界，并引发了“内衣外穿”的热潮，她背后的功臣，就是多尔切和加巴那。 ;;知识链接： POLO劲情是上海大众针对国内“第五代人”中的感性消费群体全新推出的一款两厢A0级精品轿车。该车在坚持原Polo品牌固有的精良工艺和优异的安全性能的基础上，整体造型风格更具刚性和锐利动感、激情时尚的气息。 POLO劲取是上海大众针对国内“第五代人”中的理性消费群体全新推出的一款全新三厢精品轿车。它是上海大众设计团队根据中国市场审美特点和需求特征独立设计、开发的又一成功车型，大大拓展了Polo品牌的产品系列和品牌内涵。其整体造型风格豪迈、灵动、高雅尊贵，取名“劲取”。 ;;;６、艾菲尔铁塔的新作用;;;;;;六、教师观点-----我看广告; 对广告的感情很复杂，其实当我还是一个孩子的时候，广告就已经在我身边了，只是我没有意识到而已。 我成长的地方是抚州，在这样一个偏僻而古朴的地方，生活很艰苦，没有玩具，更没有什么零食，最奢侈的事情是用积存了好多日子的废铁、牙膏瓶去换上一小块麦芽糖。收集废铁、牙膏瓶的人并不经常来，半个月才好不容易能够碰上，他通常挑着个担子，一头是废品，一头是麦芽糖，手里拎着两块铁片，敲击着发出有节奏的声音。一般情况下，只要一听见那熟悉的叮叮达的声音，我们就会条件发射似地开心快乐，忙着向那世界上最甜美的声音靠拢。后来当我懂得什么是广告的时候，才明白那最甜美的声音就是我最早接触的广告。; 稍大一些，开始讨厌广告，因为它不是以红红绿绿的传单形式洒在街头巷尾，把城市弄得俗艳无比