第1章广告概论.pptx

第1章 影视广告概述;应用前景;基于影视广告制作流程的课程设计路径 ;主要内容;第一节 广告的概念与历史;adverture 拉丁语 advertise 中古英语 advertisement 近代英语 advertising 现代英语;Advertisement;日语中;汉语中;二、广告的定义;思 考;国外有关广告的定义;广告的定义;三、广告活动的构成要素;美国前十大广告客户;* 《现代广告》2002、2003、2004年第7期 ;中国媒介广告经营单位前10强; 近几年我国广告行业发展迅速，继2003年突破1000亿元大关后，2004年攀升到1238.61亿元，2005年达到1416.3亿元。而2005年央视广告招标会上，广告总标额达58.69亿元，较2004年增长了11.8%。据预测，到2010年，中国的广告投资额将达到2000亿。 ;附1：中国中央电视台一套广告价目表;附2：2003年3月电视广告费用投放监测前10位排名 ;附3：中央人民广播电台文艺之声广告价格表;广告构成要素框架图;四、广告的历史与类别;商业广告;1．产品广告 2．劳务广告或服务广告 3．观念广告（如公关广告、形象广告）;;;; 1．国际性广告 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告; 1．消费者广告 2．工业用户广告 3．商业批发广告; 1．感知觉诉求广告 2．理性诉求广告 3．情感诉求广告;感知觉诉求;感知觉诉求;鲜艳的草莓从口中伸出来 状似舌头 通过视觉表现来刺激消费者的味觉。 “此汽水是新鲜草莓味”的主题不言而喻。;;性感惹火的浓烈香气扑鼻而来！ ;闻到了么，兰花一般的清新自然的馨香，连蜂鸟也忍不住凑上来了！;水一般的女人，水一般的吊坠。。。 ;理性诉求;情感诉求; ;老人虽无牙齿却依旧灿烂的笑容及身后产品温暖的红色很有人情味，几乎使人忘了这也是商业广告。;既然是情感诉求 怎么能少了爱情呢？;1．大众传播媒体广告 报纸/杂志/广播/电视/电影/网络 2．非大众传播媒体广告 邮寄/户外/交通广告/路牌灯箱;;（七）按广告形象分类 1．卡通广告 2．人物广告 儿童广告 成人广告 男性广告 女性广告;（一）政治广告 （二）公益广告 （三）个人广告 ;政治广告;公益广告：课程表;公益广告：烟灰缸;公益广告：烟灰缸;公益广告：垃圾桶在此;公益广告：请保持安静;公益广告：请便后冲水;公益广告——这并不是胜利！ 人类与地球环境共存 保护森林资源，共建绿色家园 ;第二节 广播电视广告;一、广播电视的社会作用;二、广播广告与电视广告的共性;三、广播电视广告原理的基本特点;四、广播电视广告原理的研究内容;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:34:4211:34:4211:343/24/2021 11:34:42 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2111:34:4311:34Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:34:4311:34:4311:34Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2111:34:4311:34:43March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202111:34:43 上午11:34:433月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2111:34 上午3月-2111:34March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 11:34:4311:34:4324 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:34:43 上午11:34 上午11:34:433月-21