搜索引擎营销的部分问题探讨.pptxVIP

搜索引擎营销的部分问题探讨冯英健 当前搜索引擎营销的几个问题探讨搜索引擎营销到底有多大价值？搜索引擎营销知识的演进搜索引擎营销的目标层次原理网站优化的基本思想和内容企业实施网站优化的主要问题搜索引擎广告的作用及问题搜索引擎优化能带来多大价值？网站通过自然检索的访问量达到60-90％用户通过搜索结果感知对网站信息的信任用户来到网站可以获得有价值的信息和服务对提高用户转化率提供最大的支持对竞争者施加营销壁垒搜索引擎对网络营销的主要作用网站推广产品促销网络品牌网上市场调研网站优化检测 竞争者分析排他性（竞争性）营销手段作为网络广告媒体搜索引擎营销知识演进（1）第一阶段（1994-1999）:无知识壁垒阶段。了解主要搜索引擎（分类目录），免费提交网站信息。搜索引擎优化思想萌芽：针对搜索引擎的网站首页META标签。最有“技术含量”的工作：初步的META标签设计，全站通用（2小时？）搜索引擎营销知识演进（2）第二阶段（2000-2003）:搜索引擎知识扩展阶段。分类目录作用下降，技术性搜索引擎逐渐成为主流。主要的搜索引擎优化知识：网站标题及每个网页的标题设计每个网页的META标签设计关键词选择、网站内容策略网站地图、网站链接策略……（1天？）搜索引擎关键词广告：选择搜索引擎平台设计关键词组合、竞争状况分析、推广预算控制点击率分析、用户转化率、网站流量统计分析……（1星期？）搜索引擎退出历史舞台搜索引擎营销知识演进（3）第三阶段（2004-2006）:搜索引擎营销知识体系形成阶段。搜索引擎营销组合策略；搜索引擎营销目标层次；规范的网站优化思想；搜索引擎营销效果跟踪评价。搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客Google搜索结果金三角google自然检索结果用户关注程度第1位 - 100% 第2位 - 100% 第3位 - 100% 第4位 - 85% 第5位 - 60% 第6位 - 50% 第7位 - 50% 第8位 - 30% 第9位 - 30% 第10位 - 20%google关键词广告用户关注程度关键词广告第1位 - 50% 关键词广告第2位 - 40% 关键词广告第3位 - 30% 关键词广告第4位 - 20% 关键词广告第5位 - 10% 关键词广告第6位 - 10% 关键词广告第7位 - 10% 关键词广告第8位 - 10% 网页浏览注意力F现象用户对网页的浏览视线呈 F 型（即网页浏览注意力F现象）倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低每个网页内容开头应该包含重要信息搜索引擎营销的主要任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让网站信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便网站优化的三层含义对用户优化对网络环境（搜索引擎等）优化对网站维护的优化网站优化设计的原则坚持用户导向而不是搜索引擎导向网站基本要素的优化是网站优化的基础网站优化与搜索引擎优化的关系搜索引擎优化是网站优化的组成部分；对搜索引擎优化与对用户优化的基本出发点是一致的；网站优化必然要考虑对搜索引擎的优化；网站优化是网络营销策略重要内容之一。对网站优化的认识网站优化＝搜索引擎关键词排名？网站优化的三层含义：对用户优化；对搜索引擎优化；对网站管理维护优化。网站优化：从网络营销总体策略高度进行的一项系统的工作，主要通过对网站结构、内容等基本要素的优化设计，为用户获取网站信息提供方便。网站优化与搜索引擎排名的关系网站优化：全局性、系统性、效果持久性；注重网站内部基本要素的优化；以用户获取有效信息为基本出发点。搜索引擎排名：注重网站链接等外部因让素，属于局部性的工作，并且仅仅关注少数重要关键词的排名位置，忽略用户的需求特征检索行为。网站优化可以达到搜索排名的效果，搜索排名无法替代全面的网站优化。搜索引擎优化核心思想的认识搜索引擎营销是基于有效文字信息的推广；适合用户检索的文字信息是搜索引擎检索的基础；超级链接是搜索引擎获取信息的桥梁。搜索引擎优化的核心内容是对网站基本要素的优化。搜索引擎优化与用户优化的目标是一致的企业实施搜索引擎优化的难点对搜索引擎优化思想和方法认识不够深入急于求成，采用不适当的方法搜索优化的费用可能远高于网站建设费用对原发布信息资源的重新发布工作量过大第三方的搜索引擎优化方案让企业内部技术人员产生抵触情绪，或者不能完全实施因个人知识北京等因素企业高层领导监督不力搜索引擎优化效果评估方法难以统一搜索引擎优化的基本工作内容让网站有合理的结构和层次为每个网页设置一个相关的标题尽量使用静态网页，动态网页做优化处理网页内容包含丰富关键词的文字信息