管理经济学打印版.pptx

管理经济学;尹 华 副教授、博士 中南大学商学院 经济与贸易系 csuyinhua@163.com csuyinhua@;第一章 绪 论 第二章 供求与弹性分析 第三章 生产决策分析 第四章 成本利润决策 第五章 市场结构与企业行为 第六章 博奕论与企业策略 第七章 企业定价实践 第八章 技术变革和布点理论 第九章 市场失灵与政府干预;主要参考书目 1、 H·克雷格·彼得森，W·克里斯·刘易斯著，吴德庆译校，《管理经济学》（第四版），中国人民大学出版社，2003年07月 2、吴德庆、马月才编著，《管理经济学》，中国人民大学出版社 3、陈章武编著，《管理经济学》，清华大学出版社;经 理 manager 经 experience 理 principle 君子爱财，取之有道 仁中取利真君子，义里求财大丈夫 MBA 需要科学理性与艺术冲动的结合 MBA《管理经济学》教学目标 强化管理者的经济思维;经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。 ——约翰·梅纳德·凯恩斯;第一节 管理经济学的定位 一、管理经济学的涵义 管理经济学是一门研究如何把微观经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 微观经济学是一门理论科学，而管理经济学是一门应用科学。 ;终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 做了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西;二、经济学简介 经济学是研究如何有效地利用各种可供选择用途的资源，以求人类现在和将来无限欲望的最大满足。 经济资源稀缺性 自由资源无限性 稀缺资源有效配置和利用的科学。 1、经济学要解决四个基本问题 生产什么（生产多少），如何生产，为谁生产，何时生产。;2、研究资源配置的 研究资源利用的 微观经济学 宏观经济学;（5）分析方?? 个量分析法 总量分析法 边际分析法;三、微观经济学概述 (一) 微观经济学的定义 以个体经济单位为研究对象,通过其经济行为和相应经济变量的决定来说明价格机制如何解决社会的资源配置问题。 (二) 基本假设 1、完全理性 经济人假设 企业追求利润最大化，消费者追求效用最大化 2、完全信息 ;（三）微观经济学理论体系框架;（四）微观经济学的基本方法 1、微观经济学的基础方法是边际分析法。 边际量：一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量。 边际量＝因变量的变化量÷自变量的变化量 MR MC ，可行 Marginal Revenue 增量分析法 案例;一、企业的定义 企业是指以盈利为目的，把各种生产要素组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服务的经济实体。; 企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是对市场的一种替代。; 市场交易内部化可以节约高的市场交易成本，但带来企业内部监督管理费用的增加；企业家的组织才能总是有限的；故企业的扩张是有限制的。 企业边界：多增加一次内部交易所花费的成本与通过市场进行交易的成本相等。 企业规模报酬与规模经济的利用。; 2002年12月26日，海尔庆祝自己的18岁生日。在世界白色家电前6名中，除第5名海尔外，其他5家公司的平均年龄是114岁。 海尔用18年的时间走过了跨国公司百年的历程。相比18年前，海尔的营业规模增长了2万倍， 2002年全球营业额达到711亿元。2002年海尔实现海外营业额10亿美元；海外13个工厂全线运营，在全球建有180个贸易中心，产品出口近100个国家和地区。; 2002年，全球消费市场调查研究权威机构Euromonitor发布2001年度全球白色家电制造商排名，海尔跃居全球第五大白色家电制造商，海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌市场占有率榜首。