第五章旅游产品开发.pptx

第五章 旅游产品开发 ;学习目标 知识目标：掌握景区旅游产品的概念特征；景区旅游产品生命周期的概念与特点；景区旅游产品设计的原则与程序；旅游市场细分；景区目标市场定位的含义；景区旅游促销；旅游公共关系以及景区旅游产品价格的相关知识点 技能目标：了解景区旅欧产品生命周期不同阶段的营销策略；如何进行游览线路的设计；景区目标市场的定位；景区旅游产品价格的制定与调整技能。 能力目标：要求学生能掌握景区旅游产品开发与市场营销的基本方法，并将其运用到试产开发的实践中。 关键概念 景区旅游产品 景区旅游产品生命周期 旅游景区目标市场 景区旅游促销; ; ;旅游产品的构成;景区产品的构成及分类;构成旅游景区产品的三要素：;景区出售给游客的是产品 ●景区的产品是“感受”和“经历” ●这种感受和经历是什么，经营者要明白。 ●因为，这种感受和经历是设计和生产出来的。 ●而且，景区的产品要不断完善，适时升级、更新。;旅游景区设计，是体验性产品的设计，是“经历”设计。 ;经济发展的不同阶段所对应的人得需求：;二、景区产品的特征;——指一个景区旅游产品从它投入市场开始到最后撤出市场的全部过程 。 ;旅游产品生命周期阶段 ;;2、成长期的营销策略 ;3、成熟期的营销策略 ;4、衰退期的营销策略 ; （一）景区产品设计应遵循的原则 因地制宜，特色鲜明的原则 全局观点，整体优势的原则 综合开发，综合治理的原则 远期目标与现实可能相结合的原则 经济、社会与环境效益相统一的原则;二）、景区旅游产品设计的程序 ;1、观光旅游产品的开发 2、休闲旅游产品的开发 3、文化旅游产品的开发 4、生态旅游产品的开发 ;一）、旅游线路的界定“旅游线路”有二个层次上的不同含义。 一种是通俗层次上的提法，指在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。在这种意义上，它和“游览线路”是同义词。 第二种是专业层次上的提法，是旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品 ;（一）旅游线路设计的功能;（二）旅游线路的类型;（三）旅游线路的设计手法 ; （1）旅游图的内容 （2）旅游图的种类（3）旅游图的形式（4）旅游图绘制要求;;;一、市场机会的寻找和识别 二、市场细分及目标市场的选择和定位 ; 一）、最大范围的搜集意见和建议; ;二、旅游市场细分;三、旅游景区目标市场的选择和定位;第三节、景区旅游促销策略;;1）营业推广的类型 （1）竞赛 （2）价格促销 （3）特殊商品促销 2）营业推广的对象 （1）针对旅游者的营业推广 （2）针对旅游中间商的营业推广;二、旅游公共关系;三、旅游公共关系;成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 ;第四节、旅游产品价格制定与管理;心 理 价 格 策 略;成本;三、旅游产品价格的调整;景区价格决策的影响因素;第五节 景区产品开发规划;;;;;甪 直;甪 直;甪 直;周 庄;周 庄;四、森林公园规划 1、森林公园的选址（p164） 2、森林公园的总体规划 森林资源建设 森林公园规划原则 森立公园旅游功能分区 游览区、野营区、娱乐区、旅游商品生产区、生态保护区、生产经营区、接待服务区、行政管理以及居民住宅区。;太平国家森林公园 ; 2、太平峪由隋朝皇帝建太平宫得名，峪中山水景观奇特，是唐王朝观花避暑的山水乐园。园内有苍劲古老的落叶松原始森林、顶风傲雪的红桦纯林、特别是天然分布的万亩紫荆，春季争奇斗艳，漫山遍野一片花的海洋。据中国林科院植物专家考证，太平国家森林公园内的紫荆是我国紫荆最早的发源地。因此有“天下紫荆，源系太平”之说。炎夏群山披绿、古木参天、万木峥嵘，好一派生机盎然。景区自然山水独特，截止目前仅黄羊坝景区共发现大小瀑布十二处，瀑布最大落差百余米，主要分布于园内2.5公里范围内，形成瀑布群，是我国北方独一无二的自然景观。瀑下皆有潭，飞瀑入潭，激起千层雾，形成万道虹，置身园中如入仙境，最具特色的有：彩虹瀑布、仙鹤桥瀑布、烟霞瀑布、龙口飞瀑等。漫步园中，处处是诗情画意，令人流连忘返。公园旅游服务完备，宾馆、饭店、旅游商店等配套设施齐全。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:17:4209:17:4209:173/23/2021 9:17:42 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2109:17:4209:17Mar-2123-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导