- 1、本文档共106页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第五章 旅游产品开发
;学习目标
知识目标:掌握景区旅游产品的概念特征;景区旅游产品生命周期的概念与特点;景区旅游产品设计的原则与程序;旅游市场细分;景区目标市场定位的含义;景区旅游促销;旅游公共关系以及景区旅游产品价格的相关知识点
技能目标:了解景区旅欧产品生命周期不同阶段的营销策略;如何进行游览线路的设计;景区目标市场的定位;景区旅游产品价格的制定与调整技能。
能力目标:要求学生能掌握景区旅游产品开发与市场营销的基本方法,并将其运用到试产开发的实践中。
关键概念
景区旅游产品 景区旅游产品生命周期 旅游景区目标市场 景区旅游促销; ; ;旅游产品的构成;景区产品的构成及分类;构成旅游景区产品的三要素:;景区出售给游客的是产品 ●景区的产品是“感受”和“经历” ●这种感受和经历是什么,经营者要明白。 ●因为,这种感受和经历是设计和生产出来的。 ●而且,景区的产品要不断完善,适时升级、更新。;旅游景区设计,是体验性产品的设计,是“经历”设计。
;经济发展的不同阶段所对应的人得需求:;二、景区产品的特征;——指一个景区旅游产品从它投入市场开始到最后撤出市场的全部过程 。
;旅游产品生命周期阶段 ;;2、成长期的营销策略 ;3、成熟期的营销策略 ;4、衰退期的营销策略 ;
(一)景区产品设计应遵循的原则
因地制宜,特色鲜明的原则
全局观点,整体优势的原则
综合开发,综合治理的原则
远期目标与现实可能相结合的原则
经济、社会与环境效益相统一的原则;二)、景区旅游产品设计的程序 ;1、观光旅游产品的开发
2、休闲旅游产品的开发
3、文化旅游产品的开发
4、生态旅游产品的开发
;一)、旅游线路的界定“旅游线路”有二个层次上的不同含义。
一种是通俗层次上的提法,指在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线,它仅是某种行动的轨迹,仅涉及旅游通道。在这种意义上,它和“游览线路”是同义词。
第二种是专业层次上的提法,是旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品 ;(一)旅游线路设计的功能;(二)旅游线路的类型;(三)旅游线路的设计手法 ; (1)旅游图的内容
(2)旅游图的种类(3)旅游图的形式(4)旅游图绘制要求;;;一、市场机会的寻找和识别
二、市场细分及目标市场的选择和定位
; 一)、最大范围的搜集意见和建议;
;二、旅游市场细分;三、旅游景区目标市场的选择和定位;第三节、景区旅游促销策略;;1)营业推广的类型
(1)竞赛
(2)价格促销
(3)特殊商品促销
2)营业推广的对象
(1)针对旅游者的营业推广
(2)针对旅游中间商的营业推广;二、旅游公共关系;三、旅游公共关系;成本导向定价法
需求导向定价法
竞争导向定价法
;第四节、旅游产品价格制定与管理;心 理 价 格 策 略;成本;三、旅游产品价格的调整;景区价格决策的影响因素;第五节 景区产品开发规划;;;;;甪 直;甪 直;甪 直;周 庄;周 庄;四、森林公园规划
1、森林公园的选址(p164)
2、森林公园的总体规划
森林资源建设
森林公园规划原则
森立公园旅游功能分区
游览区、野营区、娱乐区、旅游商品生产区、生态保护区、生产经营区、接待服务区、行政管理以及居民住宅区。;太平国家森林公园 ; 2、太平峪由隋朝皇帝建太平宫得名,峪中山水景观奇特,是唐王朝观花避暑的山水乐园。园内有苍劲古老的落叶松原始森林、顶风傲雪的红桦纯林、特别是天然分布的万亩紫荆,春季争奇斗艳,漫山遍野一片花的海洋。据中国林科院植物专家考证,太平国家森林公园内的紫荆是我国紫荆最早的发源地。因此有“天下紫荆,源系太平”之说。炎夏群山披绿、古木参天、万木峥嵘,好一派生机盎然。景区自然山水独特,截止目前仅黄羊坝景区共发现大小瀑布十二处,瀑布最大落差百余米,主要分布于园内2.5公里范围内,形成瀑布群,是我国北方独一无二的自然景观。瀑下皆有潭,飞瀑入潭,激起千层雾,形成万道虹,置身园中如入仙境,最具特色的有:彩虹瀑布、仙鹤桥瀑布、烟霞瀑布、龙口飞瀑等。漫步园中,处处是诗情画意,令人流连忘返。公园旅游服务完备,宾馆、饭店、旅游商店等配套设施齐全。
;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:17:4209:17:4209:173/23/2021 9:17:42 AM
11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2109:17:4209:17Mar-2123-Mar-21
12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导
您可能关注的文档
- 第八章_建筑钢材.pptx
- 第五部分无网站网络营销.pptx
- 第五讲营业税税收筹划.pptx
- 第五讲投资者的个体心理分析(一).pptx
- 第五讲_跨国并购.pptx
- 第五讲经典人工智能技术—知识表示、推理与搜索77.pptx
- 第五讲市场调查机构与人员.pptx
- 第五节长期投资决策分析的决策规则.pptx
- 第五章:服务营销战略.pptx
- 第五章餐厅服务管理.pptx
- 上课《归园田居(其一)》课件28张.pptx
- 色彩的魅力课件55.ppt
- 山水田园诗导学练习鉴赏.ppt
- 部编版《白鹭》课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目七 全面预算编制方法与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目六 利润管理决策模型与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目五 运营资金的管理 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目四 项目投资管理决策与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目三 筹资管理决策模型与应用 教学课件.pptx
- 《Excel在财务中的应用》项目二 Excel 常用函数基础 教学课件.pptx
文档评论(0)