某公司年度推广策略教材.pptx

千年源胜2012年度推广策略;目录;Part1——市场分析;宏观市场分析：;宏观市场分析总结：;微观市场分析：;SWOT分析：;SWOT分析总结：;消费者分析：;同质竞争对手： 属于群雄逐鹿阶段，广东三大市场虽各自规模不断壮大， 但尚未形成有效的品牌市场区隔，北、上两大市场也尚未出现强势品牌一统江山 仍处于原始市场区隔及文化区隔阶段，但谋求突破区域市场限制的野心不断壮大。;潜在竞争对手分析： 如果仅仅把目光聚焦在同行业领域， 无遗是将国内、国际巨大的奢侈品及高端消费市场拱手相让给洋品牌， 所以我们将国际奢侈品品牌列为潜在竞争对手 ，将近忧远虑一并考虑到。 而洋品牌咄咄逼人的气势，我们也不能采用冷兵器时代的原始人海战术， 放诸市场也无遗毫不凑效，因此我们必须融入国际化浪潮当中。 面对他们完善的4P营销策略优势，我们暂时还无法企及， 但其对于市场开发的经验模式尤其值得我们借鉴， 在此阶段，我们也只能从品牌运营的高度来与之抗衡。;市场分析总结：;Part2——品牌战略规划;横向品牌推广模式：;文琪的思考：;文琪品牌管理模式：;文琪将千年源胜的品牌推广规划为三个阶段 2012以实现第一个阶段为主要目的 并将第二阶段的推广任务进行有机结合 第三阶段的战略主旨贯穿其中;品牌战略使命：;Part3——推广策略思路;当千年源胜承载着复兴东方工艺品的品牌重任之后 我们势必用战略眼光对策略推广思路进行崭新定位：;立足当下之天时;立足当下之地利;立足当下之人和;放眼未来之案例鉴赏;APPLE的崛起： 是技术创新的结果 是产业链整合的结果 是高度品牌运营的结果;启示：;市场切入点：借力民族文化积淀的张力;Part4——推广策略主题;品牌形象定位：;项目价值定位：;推广阶段划分：;品牌导入期：;政府公关活动主题建议：;工艺美术复兴运动;音乐戏曲复兴运动;品牌入市：4月——5月;品牌形象稿件主题：;源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载;开业暖场活动建议：;活动稿件主题：;媒体铺排建议：;价值升华期：6月——8月;奥运体育营销活动建议：;奥运活动稿件主题：;后奥运主题活动建议：;寻宝之旅活动稿件主题：;媒体铺排建议：;价值落地期：9月——11月;品牌形象稿件主题：;品牌形象稿件主题：;主题活动建议：;艺术展活动稿件主题：;源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载;媒体铺排建议：;产品热销期：12月——2013年3月;品牌形象稿件主题：;促销活动建议：;中式婚礼SHOW活动稿件主题：;促销活动建议：;个人形象推广月活动稿件主题：;促销活动建议：;民居复兴展活动稿件主题：;源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载;贺岁活动建议：;团拜会活动稿件主题：;媒体铺排建议：;Part5——VI及现场包装展示;项目形象折页;名片;楼层导向牌;项目导视牌;项目导视牌;Part6——文琪公司简介;我们是谁：;我们的服务范围：;我们的信念：;我们服务的客户：;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:02:2411:02:2411:023/24/2021 11:02:24 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2111:02:2411:02Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:02:2411:02:2411:02Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2111:02:2411:02:24March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202111:02:24 上午11:02:243月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2111:02 上午3月-2111:02March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 11:02:2411:02:2424 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:02:24 上午11:02 上午11:02:243月-21