县级数字电视研讨会(阚).pptxVIP

县级数字电视本地化业务系统2010-03-22目录县级运营商整体平移环境的特点和优势12数字电视综合广告和增强型业务系统(含EPG系统)3自办频道和NVOD系统数据广播和图文播出系统4VOD系统5特点县级数字电视平台特点中国数字电视整体平移正在以极快的速度向纵深发展，县级运营商的数字平移也已经或即将启动，而大部分县级运营商的用户规模、业务模式、运营环境都和省市运营商存在着明显的差别，只有把这些特点分析透彻，县级运营商才能在建设数字电视时扬长避短，在数字平移后确保业务收益比模拟时代更上一个台阶，同时至少保留对于部分本地业务的自主运营权，以实现各地的差异化经营，这样才能实现 收益最大化。用户规模小；本地增值业务占收入比例高；经营环境更灵活；部分业务和省市合作，部分业务自营；通过开展本地化业务系统，可以：增加营收、降低用户不满意度、分摊 整转成本、预占频率资源。用户规模小 用户规模小导致数字电视系统建设成本无法分摊，这就需要我们对于业务类型进行深入的分析。对于观众付费类业务平台，由于投入相对较大，而且作为转播信号，将来也可以根据需要灵活地更换合作伙伴，所以对于用户比较少的运营商，可以选择从省或市直接接入信号，以节约投资，同时，由于此类业务是观众付费，所以和省或市的业务分成模式或比例也非常清晰。而对于本地广告类业务平台，由于主要靠本地客户和广告资源赢利，所以既很难和省或市计算分成比例，而且省或市也很难开展县级的广告业务或内容；同时这部分设备的投资相对不大，所以可以自行建设。 本地增值业务占收入比例高，经营环境更灵活由于用户规模小，收视费总量低，本地化增值业务在县级运营商总收入中占比相对更 高，也更重要，典型的如字幕台标、角标广告、自办频道广告、数据广播广告等，而且由于县级运营商通常网台合一，在增值业务运营上反而具备更大的自主权和灵活性，更有可能做出新意。随着频道的增加、高清电视的普及、三网融合类业务的开展，频率资源将会体现出越来越大的价值。所以一方面不要盲目接入没有价值的数字电视信号；另一方面，以数字电视为契机，通过开展本地的数据广播、NVOD等业务，既可以增加广告收入，又可以预占部分频率资源。保留部分本地业务自主权，实现差异化经营 在对业务深入分析的基础上，对无法分摊成本、没有竞争比较优势的业务采取合作经营的模式，而对适合自己开展的本地化业务根据当地实际情况自主经营、做强做大，这样才能增加营收，才能实现有线电视行业的整体壮大。 目录县级运营商整体平移环境的特点和优势12数字电视综合广告和增强型业务系统(含EPG系统)3自办频道和NVOD系统数据广播和图文播出系统4VOD系统5数字电视综合广告和增强型业务系统组成 数字电视综合广告和增强型业务系统组成EPG广告和飞字台标系统竞价式数字电视广告系统数字电视广告插播系统收视率调查系统EPG广告和飞字台标系统 广告编辑制作子系统负责广告信息的编辑于制作；广告播出子系统基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。EPG广告和飞字台标系统 综合广告制作播出系统 EnRich综合广告制作播出系统是综合广告系统的播出前端，负责综合广告信息的编辑、制作、广告播出安排表及播出。广告编辑制作工作站 实现BMP、Gif等台标的制作、发送；数字电视每个业务号的定义；坐标位置定义；字幕循环时间、发送间隔等参数定义；字幕内容输入等等。系统包括了编辑、输入界面、策略管理、流量控制、审核等功能模块，支持手动和自动数据输入方案。 综合广告播出服务器 基于数据播发方式的紧急通知、字幕插播、业务宣传和广告播发系统。EPG广告和飞字台标系统 网络传输系统 网络传输系统由第三方提供，主要负责将广告信息复用到每个播出频道上，以便于机顶盒从频点内恢复出广告信息，通过机顶盒client程序解析。 目前，对于综合广告系统的信息复用方式，采用两种：一种是开通一个专用频点并设置为主频点，将广告信息通过这个主频点传送，机顶盒开机后，搜索主频点，并将广告信息在内存中缓存，根据节目编排信息表定时播出；另一种开通一个专用频点并设置为主频点，同时，在其他的每个频点都复用广告信息，在广告信息更新后，机顶盒停留在任何一个频点上，都可以自动获得更新的广告信息。EPG广告和飞字台标系统 广告编辑制作系统，负责制作广告信息内容，并将制作好的广告信息上传到播出编排系统；播出编排系统负责广告信息的播出编排，编排好的广告信息连同播出时间安排表一同提交给播出服务器的播控系统；播控系统将广告信息打包后，通过ASI播出卡以广播的方式通过频点复用发送到终端机顶盒，终端机顶盒接收到广告信息后，由机顶盒的client程序负责解析广告信息，并根据控制参数实现综合广告自动播出。竞价式广告系统竞价式广告系统　充分利用数字电视的技术优势，开展有奖互动或博彩业务，可