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广告策划与管理第五章 广告策划与预算;第五章 广告策划与预算;学习目标;第一节 现代广告策划的含义及特点;一、什么是广告策划;;二、现代广告策划的意义;第二节 广告策划的程序;一、 调查分析阶段;二、 决策计划阶段;三、 执行实施阶段;四、 评价总结阶段;第三节 广告目标;一、广告目标的涵义;二、 广告目标的类型;广告内容目标;广告内容目标;广告内容目标;广告内容目标;三、影响广告目标设定的因素;四、设定广告目标;第四节 广告计划;一、广告计划的特点及作用;广告计划是一项行动文件 广告??划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释 广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺 广告计划具有一定的强制性和约束性;广告计划是指导广告活动的纲领 广告计划是协调控制广告活动的手段 广告计划是监督评价广告活动的依据;二、广告计划的类型与内容;;;;三、广告计划的拟定;(二) 广告计划的拟定程序;(三) 广告计划书的写作;第五节 广告预算;一、广告预算的概念和作用;(二) 广告预算的内容;(三) 影响广告预算的因素;(四) 广告预算的作用;二、编制广告预算的方法;(一) 定律计算法;(二) 目标任务法;(三) 竞争对抗法;(四) 量力而行法;(五) 通讯定货法;三、广告预算的分配与管理;(一) 广告预算的分配;(二) 广告预算的控制和管理;本章小结;思考题;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:04:2802:04:2802:043/23/2021 2:04:28 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2102:04:2802:04Mar-2123-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。02:04:2802:04:2802:04Tuesday, March 23, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2102:04:2802:04:28March 23, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。23 三月 20212:04:28 上午02:04:283月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 212:04 上午3月-2102:04March 23, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/23 2:04:2802:04:2823 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:04:28 上午2:04 上午02:04:283月-21