- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
Dove队; -目录-;德芙简介; 玛氏中国总部设在北京,目前有2个工
厂,还在全国设有5个分公司、2个办事处
在201个城市拥有业务代表!;名字含义;PEST分析;政治环境(politics);经济环境(economics);社会文化(society);技术环境(technology);STP战略;市场细分;STP战略;短片欣赏;STP战略;STP战略;产品策略(product);德芙榛子巧克力
德芙香浓黑巧克力
德芙杏仁巧克力
德芙丝滑牛奶巧克力
德芙脆巧心
德芙星彩巧克力
德芙麦芽脆心巧克力
·······;产品组合;产品组合;产品组合;产品组合;产品生命周期;产品???装方面;定价策略;定价策略;价格区间与销售比例;德芙的淘宝价格;整理课件;东师超市的德芙价格;分销策略; 分销渠道
1.制造商→零售商→消费者
2.制造商→批发商→零售商→消费者
3.制造商→产业分销商→消费者
4.制造商→销售机构→产业分销商→消费者 ;中间商;促销策略;德芙广告的魅力; “橱窗篇”里的女孩儿实际上代表了一类人,与德芙的目标消费者有重合,容易引起消费者的共鸣;女孩儿的动作也表现德芙巧克力不拘一格,自娱自乐的感觉,拉近了与消费者的距离,使消费者产生了购买的欲望!;媒体广告宣传; 事实上,从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术演出,再到孟京辉推出这部话剧,德芙一直在敏锐的观察消费者情感和生活的变化,尝试触及到消费者内心的情感和心灵!;市场促销;赠送折扣券
免费品尝
买巧克力送玫瑰花
巧克力制作模版
个别地点走进校园;市场生动化;女性行销
品牌行销
创意行销
幸福行销;1. 女性行销
;2. 品牌行销
;3. 创意行销
;4. 幸福行销;现有竞争者分析; 2003年金帝赶超了吉百利,位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到60.2%,从这个角度看德芙一枝独秀!
近五年中国巧克力市场增长率达到80%,金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场,奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国,相信竞争会愈演愈烈!;替代品分析; 雀巢是欧洲最大的糖果制造商, 每一颗都是由真正果汁制成,含丰富的维他命C,口味更天然,再加上软硬适中的口感,真的让人嚼得舍不得。雀巢以最先进的技术及卫生保障带给消费者最高品质的产品,对于糖果的健康及食用安全,更是经过最严格的检验。;1.雀巢集中度
雀巢糖果市场的份额占38%.其中软糖、果冻的销售额增长4.9%,占糖果销售的28%;2.消费者的青睐程度
由于消费者增长的健康和营养意识消费者对营养要求很高,并且除了买后立即食用外,还主要用于在家中存放备用、专为儿童购买、送礼以及节日需要等!
;2.消费者的青睐程度
雀巢的产品保障了卫生这一点,极力地体现了健康食品,并且是营养丰富的食品,让消费者感到放心;送礼送健康,这样也就给巧克力市场带来了极大的威胁!;整理课件
您可能关注的文档
最近下载
- 运动生理学课件第十章身体素质.ppt VIP
- 2025年反假货币理论知识考试题库(含答案).docx VIP
- 绿化养护、保洁服务重点难点分析及解决措施.docx VIP
- 中国马克思主义与当代 2024版 教材课后思考题答案.docx
- 青少年趣味编程(Python)第三节字符串的格式化 课后服务.pptx VIP
- 教学课件24 稀硝酸生产.ppt VIP
- NB_T 10344-2019《水电工程水土保持设计规范》.docx VIP
- 青少年趣味编程(Python)第二节print的初级魔法 课后服务.ppt VIP
- 基于CHFS数据剖析中国家庭过度负债行为及其影响因素.docx VIP
- 青少年趣味编程(Python)第一节初级认识 课后服务.ppt VIP
原创力文档


文档评论(0)