广告效果测定课件.pptxVIP

第3章:;;14.1广告效果概述; 内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类； 总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定； 广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。 ;14.1.3 广告效果测定的意义;1、广告效果测定的原则;　　;14.2广告效果测定的原理;2、广告心理效果的测定指标;情感激发程度和测定指标;（2）广告心理效果测定的客观指标 ;3、广告社会效果的测定指标;14.3.1 广告经济效果的测定 ;;;;广告费用比率法;;广告效果比率法 ;广告效益法 ;;(2)小组比较法;广告心理效果的测定;;;;;（2）视听率测定法。具体做法是，抽取若干样本家庭，进行调查，统计出三方面的数据：A电视机或收音机的拥有户数；B广告节目的视听户数；C认知广告名称的人数。然后分别进行推算。 　 　　　　 （B）类的户数　　视听率 =------------------ × 100 %　　　　　　（A） 类的户数 　　　　　　（C）类的人数　　认知率 =----------------------- × 100 %　　　　　　（B）类的户数 　　 ;;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:21:4723:21:4723:213/7/2021 11:21:47 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2123:21:4723:21Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:21:4723:21:4723:21Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2123:21:4723:21:47March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202111:21:47 下午23:21:473月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2111:21 下午3月-2123:21March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 23:21:4723:21:4707 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:21:47 下午11:21 下午23:21:473月-21