北京移动通信广告渠道效果监测研究.pptxVIP

北京移动通信 广告渠道效果监测研究 （第四期）; 研究目的和研究方法…………………………………………………………………………3 样本分布和样本要求……………………………………………………………………………4 重要结论和摘要………………………………………………………………………………5 过去两个月广告接触情况………………………………………………………………………………12 移动通信服务提供商广告认知…………………………………………………………………………………15 电视广告……………………………………………………………………………………16 广播广告……………………………………………………………………………………22 户外广告………………………………………………………………………………………26 报纸广告…………………………………………………………………………………………30 对广告渠道的评价……………………………………………………………………………………34 全球通………………………………………………………………………………35 动感地带………………………………………………………………………………54 移动通信品牌偏好和使用经验……………………………………………………………………73 媒体使用习惯偏好…………………………………………………………………………………83 背景资料……………………………………………………………………………………………………87; 研究目的： 盖洛普咨询有限公司受北京移动通信有限公司的委托，对全球通和(动感地带)两个子品牌的媒体渠道效果进行有针对性的研究，并探索不同媒体渠道对于其品牌与满意度的影响驱动力。本研究的媒体渠道将包括电视、广播、户外和报纸。 研究方法： 随机抽样；入户面访；每两个月进行一次调研 调研地区： 北京市区—东城区 西城区 崇文区 宣武区 朝阳区 丰台区 石景山区 海淀区 昌平 大兴 调研对象： 年龄：1565岁 在过去两个月内，至少通过电视、广播、???外以及报纸四种媒体中的一种媒体接触过移动通信服务提供商的广告。; 样本分布： ;重要结论和摘要;重要结论和摘要;户外广告 在户外广告当中，介绍商家各种优惠措施和带有动感地带标志的广告留给被访者的印象最深。 周杰伦的代言人形象也比普遍为大家所知。 在给被访者印象较深的户外广告当中，动感地带和全球通两个品牌所占比例最高。 报纸广告 在报纸广告中，介绍商家各种优惠措施的广告给被访者的印象最深。 在给被访者印象较深的报纸广告中，动感地带和全球通两个品牌所占比例最高。 ;有71%的被访者表示可以很快辨认出其所接触的广告是全球通的广告而非其他品牌。 有51%的被访者表示，他们在过去两个月内所接触到的全球通的广告对他们今后选择/延续使用/转移到全球通起到的作用很大/有一定的作用。 通过电视看到过全球通广告的被访者主要是通过1（24%）、1 （21%）、2 （15%）和4 （12%）等频道收看到全球通广告的；收看的时段主要集中在19：01—21：00左右。 其中，有77%的被访者认为目前全球通电视广告所选择的频道非常合适/比较合适；71%的被访者认为其所选择的时段非常合适/比较合适。 通过广播收听到全球通广告的被访者主要是通过北京音乐台（38%）、北京交通台 （32%）和 （11%）等频道收听到全球通广告的；收听的时段比较分散，最多的两个时段是7：01—8：00和12：01—13：00。 其中，有76%被访者认为目前全球通电台广告所选择的频道非常合适/比较合适；79%的被访者认为其所选择的时段非常合适/比较合适。 通过报纸看过全球通广告的被访者主要是通过北京晚报（40%）、京华时报（17%）和北京青年报（15%）等报纸看到全球通广告的。 其中，81%的被访者认为目前全球通所选择的报纸非常合适/比较合适。;动感地带 有55%的被访者表示非常喜欢/喜欢过去两个月内接触到的动感地带广告。喜欢的原因主要是喜欢周杰伦、代言人有名气，广告有新意和创意以及广告本身很有意思。 在所研究的四种媒体中，被访者认为电视是最适合动感地带广告投放的渠道（87%），然后是报纸（66%）和户外媒体（61%），广播最不被看好（36%）。 71%的被访者认为动感地带的广告非常清晰/比较清晰的表达了其所要表明的含义、业务功能和其他相关信息。 有82%的被访者表示可以很快辨认出其所接触的广告是动感地带的广告而非其他品牌。 有49%的被访者表示，他们在过去两个月内所接触到的动感地带的广告对他们今后选择/延续使用/转移到动感地带起到的作用很大/有一定的作用。但是由于动感地带主要面向年轻消费