山东电台媒体营销手册.pptxVIP

山东电台媒体营销手册;媒体的“赢利模式”;“手册”定位;“手册”核心;“手册” 特色;媒体经营管理者的三大思维和三大行为;管理者的三大思维;内向思维;  马利和王刚是两位先生，年龄一样，同一时间应聘到三力集团工作。一年以后，王刚提升为公司主管，而马利还是一般职员，为此，马利深感不快。因为他觉得和王刚在同一部分工作，各方面做得也不错，为什么没提拔自己？有一天，他向公司更高一级主管说出自己的迷惑与不快。 主管听他倾诉完毕，沉默了一会，然后说：“这样，马利，咱们公司餐厅要采购以一批土豆给员工自己吃，你去办一下这件事，回来咱们接着谈这件事。” 马利很快赶到农贸市场，又很快打来电话： “主管，要采购多少？” 主管告诉了他，一会儿，电话又来了： “主管，土豆有两种，一种大的1元1斤，一种小的8角1斤，要哪种？” …… “主管，土豆有去皮的，有带皮的，要哪种？” “主管，土豆这么多，公司有车来拉吗？” “主管，……” “主管，……” 当又一遍电话响起的时候，主管告诉马利： “这样吧，你先回来”，然后他把王刚叫到办公室，安排同一件事。 1小时以后，王刚回来向主管汇报： “主管，土豆有大的、小的、去皮、带皮很多种，餐厅采购自己吃，我认为没必要买大的、去皮的，小的、带皮的6角1斤，每斤可节省4角钱。市场上土豆很多，可随时采购，没必要买太多，我这次买了100斤，卖主已经给送到了餐厅。另外，市场上西红柿很便宜，看起来也不错，我建议改善一下生活，可适当采购点，小的5角1斤，如果需要，我可打电话让卖主送来。” “很好，辛苦了”，主管转头面对马利说： “马利，为什么公司提拔王刚而不是你，现在明白了吗？”?;找 找 区 别;;职业 素质 六层次;职 业 表 现;工作是我们要用生命去做的事; 职业化，就是以最小的 成 本 追求 最 大 的效益。 职业化，就是以此 为 生，精于 此 道 。 职业化，就是 细 微 之处做得专业。 职业化，就是尽量用 理性 的态度对待工作。 职业化，就是别人不能轻易替代 。;内向思维;数字思维;数字思维;结果思维;结果思维;案例;三大行为;执行力;媒体经营管理系统的八大模块;媒体营销管理系统的八大管理模块;第一模块：市场调研;市场调研核心;市场调研——四只眼睛看市场;第一只眼睛看市场——政策法规调研;熟读各项媒体政策;第二只眼睛看市场——竞争对手调研;为什么要调研竞争对手;竞争对手区隔—谁是我的竞争对手;竞争对手调研主要内容;竞争对手调研渠道;第三只眼睛看市场——目标客户细分（听众）;第三只眼睛看市场——目标客户细分（广告主）;目标客户调研—思维节点;逆向思维 障碍=最爱 问题=课题 生气=生意;目标客户调研的目的;第四只眼睛看市场——产品调研;产品调研的目的;产品调研的核心;市场调研——四只眼睛看市场;思考;思考;思考;思考;第一钮扣法则;固化目的论;第二模块：寻找机会;寻找机会的核心;尖刀在哪？;SWOT情况分析模型;分析因素;精准找问题—构造SWOT矩阵 ;精准找问题—构造SWOT矩阵;SO：发展——尖刀 ST：克服 WO：转换 WT：规避;制订计划;SWOT分析应用方法与步骤;媒体的核心竞争力;解决媒体定位;确定核心产品;弥补劣势;寻找机会（切入点）;危机处理;思考;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:08:4223:08:4223:083/7/2021 11:08:42 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2123:08:4223:08Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:08:4223:08:4223:08Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2123:08:4223:08:42March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202111:08:42 下午23:08:423月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2111:08 下午3月-2123:08March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 23:08:4223:08:4207 March 2021 17、一个人