2020中国自主品牌发展调研报告.docxVIP

2020 中国自主品牌发展调研报告 调查目的 通过调查我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现 状，编制和发布我国自主品牌年度发展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。 调查内容 本次调查内容主要是 2020 年、 2020 年各行业企业自主品牌建设情况。人民日 报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系 （ 也称 “中国自主品牌 5 力模型” ） ，由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌 影响力五个一级指标、 30 个二级指标构成， 满分共 100 分。 前四个一级指标合计 80 分，根据企业有效数据信息得出 ; 品牌影响力为 20 分，由专家评价和网友网络投票 得出。 （ 一 ） 企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行 评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等 指标构成。 （ 二 ） 品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系 建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。 （ 三 ） 品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研 发机构、 研发投入、 新品销售收入、 专利数量、 参与国家 /行业标准情况等指标构成。 （ 四 ） 品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网 络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指标构成。 （ 五 ） 品牌影响力。品牌 影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的 综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。 调查方法 TOC \o 1-5 \h \z 各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况 ; 课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况 ; 课题组通过上市公司年报获取企业基本情况 ; 课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。 调查过程 TOC \o 1-5 \h \z 2020 年 8 月 28 日，首届中国自主品牌调查启动 ; 2020 年 9 月 1 日 ~2020 年 12 月 31 日，构建中国自主品牌企业评价指标体系， 联系推荐候选案例，获取企业数据信息 ; 2020 年 1 月 1 日 ~2020 年 1 月 15 日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析 + 专家评价 +网友网络投票 ; 2020 年 1 月 18 日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国 自主品牌经验交流第一平台。 调查企业基本情况 本次调查最终确定调查企业为 492 家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评 价后，进入网络投票评选 100 佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占 大多数，成长型品牌居多，东部地区企业居多，非公有制企业比重较高。 （ 一 ）行业分布。 从行业分布来看， 492家样本品牌企业中， 食品类企业占 14.4%; 其次是旅游业企业 （11.7%）和文化教育企业 （11.7%） 。 （ 二 ） 企业规模。 从企业规模来看， 89.5%的品牌企业为规模以上企业。 规模以上 企业比重远远超过各行业平均水平， 这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。 （ 三 ） 企业性质。 从企业性质来看， 69.3%的品牌企业为非公有制企业。 这与非公 有制企业越来越重视自主品牌建设的现状相符合。 （ 四 ） 自主品牌年龄。 从自主品牌年龄来看， 品牌平均年龄为 23.6 年， 绝大多数 的企业专注于经营单一自主品牌。接近一半的自主品牌年龄在 20 年以上。 （ 五 ）地区分布。 从地区来看， 东部地区样本企业占绝大多数， 比重为 81.7%;中、 西部分别占 11.3%和 6.2%。 调查结果概述 从本次调查结果来看，自 20 世纪 80 年代以来，我国各行业均涌现出一大批自 主品牌，近年来，企业自主品牌建设意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、市场 能力不断提高。具体来看，有下述六点规律和启示。 （ 一 ） 企业规模和实力是创建自主品牌的基本条件。整体来看，各行业品牌企业 各项基础能力明显高于各行业的平均水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等 各项经济指标优势明显。建议各品牌企业注重人才和团队建设，提高自主品牌的创 造力。 （ 二 ） 管理能力建设是支撑品牌发展的重要因素。各行业品牌企业普遍重视商标 注册、管理体系建设、广告宣传等工作。不少企业为了更好地开拓国外市场，在国 外注册商标。将管理能力和盈利能力对比分析，品牌管理能力建设与企业盈利能力 呈显著正相关关系。建议各品牌企业注重应用信息技术，提高自主品牌建设的现代 化水平。 （ 三 ） 创新能力提升是推动品牌建设可持续发展的重要力量。多数品牌企业注重 通过参与行业品牌活动，学习和