2015新媒体市场调研的报告.docVIP

2015新媒体市场调研的报告 2015新媒体市场调研的报告 PAGE / NUMPAGES 2015新媒体市场调研的报告 2015新媒体市场调研报告 新媒体市场调研报告 一、新媒体简介 新媒体是有关于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体此后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、挪动技术，经过互联网、无线通信 网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户供给信息和娱乐的流传形态和媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 b5E2RGbCAP 新媒体新在哪里，第一一定有改革的一面，技术上改革，形式上改革，理念上改革，笔者以为后者更重要。纯真形式上改革、技术上改革称为改进更适合，不足以证明其为新媒体。理念上改革是新媒体的定义得中心内容，至于市场上那些以能否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不行取的看法。 p1EanqFDPw 二、新媒体的发显现状与趋向 长久以来媒体主要分红四大类 : 报纸、期刊、广播、电视，这四大媒体称之为传统媒体。跟着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不停浮现，它们席卷而来，霸气实足，借助强盛的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。在这类严重的局势下，传统媒体怎样应付挑战，谋求新的发展之路？明显，与新媒体交融共同发展已成为必由之 路。 DXDiTa9E3d 1、新媒体的发显现状与趋向 传媒界最近几年来盛行了一个热词，那就是新媒体，那么，究竟什么是新媒体呢？一般以为 “新媒体”就是指继报纸、电台、电视台以后在新的技 RTCrpUDGiT 术支撑系统下出现的媒体形态，包含 : 互联网、网络广播、网络电视、手机电视、 IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、挪动电视、触摸媒体等。其主要特色是流传速 度快、覆盖面广、互动性强。 5PCzVD7HxA 跟着新技术的发展，新媒体的表现形式也日趋丰富，公交车上的挪动电视、医院视频、银行视频等遍及街头巷尾，网络电视、数字化报纸、多功好手机等全方向出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。 jLBHrnAILg 因为高新技术这样一个强盛的力量在推进，我国新媒体发展已初具规模，表现出几个趋向，主要表现为： A、新媒体的技术支撑系统已经比较成熟。 新媒体是一种流传方式，新媒体带来的是流传方式不一样。从全世界范围来看，新媒体技术已经完整成熟，计算机成为新媒体流传的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体流传的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通信领域，技 术上不只与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够当先于外国发达国家。 xHAQX74J0X B、新媒体的接受集体广泛化。 新媒体以锐不行挡之势给传媒业带来巨大改革。新媒体 的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。据统计：截止 2014 年末，我国网民规模达 1 / 7 亿，较 2013年末增添 4242 万人。互联网普及率为 46.9%，较 2013 年末提高了 1.1 个百分点。同时，中国网民的人均周上网时长达 25.9 小时，对比 2013 年下半年增添了 0.9 小时。估计 2015 年中国网民将达到 7.2 亿，同时挪动互联网网民将达到 7.1 亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们 LDAYtRyKfE 挣脱了一定按点按固定节目收看电视、收听广播的约束，能够随时随处捕获，交流信 息。 2、新媒体对传统媒体的冲击 手机电视、挪动电视、 IPTV、网络电视等新媒体的盛行，让信息的流传变得更为快速、 快捷和个性，但同时也让传统的报纸、广播电台、电视台遇到了极大的触动和冲击。 Zzz6ZB2Ltk A、传统媒体的垄断地位被打破。 在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视在传媒界或新闻界向来保持着“三足鼎峙”的状态，据有着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、公布权及主要流向。但是，当电话、手机、网络等新媒体不停出现后，媒介生态发生了革命性变化。固然传统媒体跟着社会的发展，自己的规模也在不停壮大，可是它却赶不上媒介领域的膨胀速度，传统媒体在整个媒介 领域的据有率连续降落，传统媒体在信息流传中的垄断地位被打破。 dvzfvkwMI1 B、新媒体除去了传统媒体之间信息流传的界线。 新媒体与传统媒体最大的差异在于流传状态的改变，即由一点对多点变成多点对多点。跟着新技术的发展，新媒体的表现形式也日趋丰富，读者不单能够接受信息，也能够供给甚至创建信息。我们所接触的传统媒体，比方电视、报刊、广播，都有自己的领域和自己的集体，信息的流传过于关闭并带有限制性，不过机械式的按期向社会发送新闻资讯，形式趋于 单 rqyn14ZNXI 一。但是互联网的出现则大大的击掉这一壁垒，电视和网络之间没有了