中国婴儿奶粉市场分析.pptxVIP

中国区婴儿奶粉市场报告(截止到2008年12月数据） 致：湖南亚华乳业尼尔森 中国区 客户服务部2009 年 2月会议提要尼尔森零售调查研究背景介绍跨品类市场信息分享全国孕妇奶粉与老年奶粉市场信息分享全国婴儿奶粉市场回顾；婴儿奶粉市场发展趋势；各价格段市场发展趋势各级别城市市场发展趋势南1区、东2区、西1区、广东和南2区市场回顾尼尔森零售研究背景介绍零售跟踪研究的概念对产品在零售渠道的流通状况进行连续跟踪监测,监测对象包括产品的流动数量以及各类型店内活动.提供了以同一口径衡量下述表现的机会:厂商的努力铺货状况,促销活动的影响等等;零售商的支持产品零售价格等等;消费者购买最为重要的是消费者购买情况,而不仅是零售商反映.零售跟踪研究的运作流程 Advisor数据解决方案; 提供完整的市场信息;形成报告统计推算 将样本数据进行统计还原; 专职核数员数据采集; 手工核数和电子扫描数据;数据的采集和录入 分层/非比例/随机系统抽样; 提高样本的代表性以及抽样精度;样本的设计 确立研究区域; 确立店铺类型; 在研究范围内普查并建模;确立研究范围尼尔森零售研究－最新调查范围约45％的国土面积覆盖70％的零售额 －－数据来源：《中国年鉴》全国模板全国范围 在主要细分市场分为现代渠道与传统渠道独立汇报全国大卖场渠道 4个主要细分区域: 东区/ 南区/ 西区/ 北区 ?包括所有可以独立报告的省份6个省