第二部分、如何打造强势品牌(3).pptxVIP

5.进行有效的品牌传播 ;品牌定位的形成是通过积极有效的传播形成的，品牌形象所反映的是一个品牌当下给予人的感觉，品牌定位渴望反映出消费者与品牌产生某些联结。所有这些需要通过传播达成，在传播中要以夸大（某一核心有时的重要性）、强化及开发（不仅与目标消费群达成共鸣，以便形成明显的品牌个性，而且与目标消费群的价值观达成一致）、分散、缓和或消除（品牌认同与品牌形象不一时）来达成。 ;为了达到传播沟通的有效性、快捷性、低成本性需要做到： 第一，找准目标消费群，??究目标消费群的信息接触点及偏好、习惯； 第二，确立传播价值主张和杠杆点，以便在传播后形成的品牌形象能促进销售或是利用传播品牌某些不良问题； 第三，选择有效的传播途径，对各媒体单位进行综合性评估；第四，实施传播，并且对过程进行监控，对传播、沟通结果进行评估，并适时调整传播策略。 ;IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。;;Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 Brand Strategy 是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。;Brand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。;成立专案组 / 立案工作;市场策略;策略是缰;一、策略;行销策略;广告策略九要诀;那些因素使我们可以这样说;对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点;二、创意; 为什么要创意?;注意; 创意的一般方法;;;三、执行; 平面执行;美术;视觉流程 与文案的完美结合;;;;;; CF执行;制作;Branding执行要点:;成功品牌的5个共同元素:;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Tuesday, February 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:53:0402:53:0402:532/2/2021 2:53:04 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2102:53:0402:53Feb-2102-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:53:0402:53:0402:53Tuesday, February 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2102:53:0402:53:04February 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 二月 20212:53:04 上午02:53:042月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 212:53 上午2月-2102:53February 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/2 2:53:0402:53:0402 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:53:04 上午2:53 上午02:53:042月-21