淘宝商城的新型品牌营销传播策略.docxVIP

ID 宝商城的新型品牌营销传播策略 及海量源迅速 及海量 源迅速 摘要:耳联网时代， 其特有性、趣 其特有 最初的 到如 帮 助 其 创 造 更 大 的 价 值 并 彳犬 得 更 多 的 回 报 0 网 络 营 销 领 域 兄 争 越 发 激 烈 的 情 况 下 9 电 子 商 务 网 站 亟 须 拓 宽 思 路 、 创 思 才 能 继 续 巩 固 其 原 有 的 领 先 优 势 9 淘 宝 网 到 淘 宝 商 城 的 创 新 便 是 这 趋 势 下 的 成 功 案例 O 进入2 1世纪，每个人都深切体 会到高速信息化、技术化给生活 工 作 、 学 习 带 來 的 巨 大 变 化 9 互 联 网 的 快 速 发 展 已 经 改 变 T 大 众 对 于 信 息 的 接 收 、 反 馈 方 式 9 由 此 带 来 的 电 子 商 务 的 飞 速 成 长 也 使 各 企 业 之 间 的 兄 争 日 激 烈 互 联 网 行 业 的 局 势 变 化 甚 至 可 以 用 日 新 月 异 来 形 容 9 电 子 商 务 领 域 中 的 各 个 企 业 也 都 因 此 积 极 调 整 经 营 模 式 、 管 理 方法等 ,使品牌得以高效持续发展。 .、八 刖 2 0 0 3年rti阿里巴巴集团投资创 立的淘宝网是当前中国电子商务企 业 屮的佼佼者，淘宝网将“没有淘 不到的宝贝”作为自己的使命，拥 C2C (Consumer to Consume C2C (Consumer t o Consume 面向消费者）领于领先地位。而 2008年开创的淘宝商城， 挺进 B2C (Business 挺进 B2C (Business Con sum e r , 商 家 而 向 消 费 者 ）市场， 但却也 因为 淘 宝 网 在 C 2 C 领 域的强 大影响 力使 淘 宝 商 城 在 B 2 C 市场的 前进道 路上 无 法 大 展 拳 脚 O 直 至 2 0 1 0 1 年 1 1 月 1 R , 淘宝 件 9  商城以崭新的姿态展现在网民而 刖 9 不 同 于 过 去 作 为 电 子 商 务 巨 头 淘 宝 网 的 附 属 和 延 伸 形 式 全 新 的 淘 宝 商 城 拥 有 自 己 的 独 域 名 并 宜 布 未 来 3 个 月 将 投 入 2 亿 元 开 展 品 牌 传 9 标 志 着 全 力 抢 占 B 2 C 市 场 的 开 始 9 因 此 也 正 式 弥 补 了 阿 里 巴 巴 集 团 在 B 2 C 领 域 的 缺 口 O 艾 瑞 研 究 院 院 长 曹 军 波 认 为 a ? ? 淘 宝 商 城 独 域 名 9 有 利 于 淘 宝 在 B 2 C 品 牌 的 建 设 增 强 用 户 和 消 费 者 对 淘 宝 B 2 C 的 理 解 9 进 而 会 促 进 淘 宝 B 2 C 业 务 方 面 的 进 ■ ■ 少 拓 展 O 长 久 以 来， * 阿 里 巴 巴 在 B2B (Business to Business , 商 家 而向商家）领域占据一席之地，而淘 宝网则在 C2C 拥有无人能及的优 势，淘宝商城的重新出发使阿里巴 巴集团已遍及电子商务的各个领 域。截至目前，淘宝商城已有每天 超过5 0 0 0万人次的访问量，点击率 超过1 5亿，有3万个品牌和2万商 家入驻的骄人成绩，在此过程中， 淘宝商城的整合品牌营销传播策略 起着重要的作用。 垂直电子商务平台营销传播 随着电了商务的发展，消费者 市场的需求也发生了变化，不少消 费者的网购观念已经从“淘便宜” 向“淘品质”转变；相对于C 2 C中的价格优势，越来越多的消 费者似乎 更加注重商品的质量和品质保证。 对此，有分析师预计未来 B2C比例 将会大幅增长，消费市场发生变化， B 2 C行业急需寻求出 搭建整个电子商务链条。 搭建整个 电子商务链条。 企业的 影 响 越 來 越 深 刻， 现在 已经 没 有 企 业 可 以 脱 离 互 联 网 而 生 存 越 来 越 多 的 企 业 、 品 牌 都 已 加 入 T 电 子 商 务 的 庞 大 队 伍 之 中 O 出 此 可 见 9 在  的市场， 淘宝 商城可 以凭借 自 优势平台 、丰 富资源 和强大 的 力在中国 网购 市场保 持长久 的 力，淘宝 商城 作为垂 直化的 网 台，成为 很多 传统企 业迈向 网 销领域的 首选 O 垂直电子 商务 平台具 有敏锐 的 洞察力， 营销 拥有精 准定位 、 成本、提 高效 率、以 人为本 、 革新的优 点。 所以要 想在 B 2 C 得到快速 发展 ,不仅 要依赖 为 好稳定发 :展的电了 商务大 环 还耍同时 具备 以上优 势才能 在 激烈的竞 争中 保有一 席之地