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工业企业品牌传播：徐工机械“吃螃蟹” (2010-11-22 21:51:34) 转载 工业企业与客户接触点通常有三个：公司本身、产品服务或者人际接触，依据 不同的接触点，工业企业的品牌传播方式可以划分为相应的三种：公司传播、 营销传播和对话传播。公司传播的对象最为广泛，上游供应商与下游经销商自 然不可或缺，政府机构、金融、行业等广义的利益关联着也都是品牌影响的重 要对象。营销传播与营销战略目标联系紧密，其预算与目标销售额之间通常都 预先设定一个比例。而对话传播则注重人与人之间的互动效果，需要注意的是， 除了公司营销团队与客户的直接沟通之外，公司内部的沟通也是非