广告学概论重点复习资料完整版.pdfVIP

广告学概论复习资料 第一章 广告概论 广告概念： 是指一种由广告主付出某种代价的， 通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众， 以达到改变或强化人们观念和行为的目的 的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素： 广告主、广告经营者（代理商） 、广告发布者（广告媒介） 、广告 目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主