社交网络商业化新探索__Pintrest模式.pptxVIP

社交网络商业化新探索——论Pinterest模式电子商务小组成员： 翟天骄 王卫屏 张晶晶 李晓芳 王丽丽 张 强 张 培 苏良远一、Pinterest介绍二、中国式Pinterest情况tumblr三、商业化模式和方向四、竞争分析和未来预测Pinterest发展史美国热门图片分享社区2010年，29岁的本·希伯尔曼与他的两位朋友共同创立公司2011年3月，推出Pinterest。2011被评为‘美国最受欢迎的十大社交网络’目前是继facebook、twitter、tumblr后又一个受世界瞩目的网站。Pinterest公司的20人分为三个职能部门：工程、设计、社交近半年，Pinterest发展迅猛截止2012年1月独立访问用户数达1172万平均每位用户每月在网站上逗留98分钟已经募得了3750 万美金，估值2亿美金数据来源：comScorePinterest是什么Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上。?为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。瀑布流图片收集站兴趣图谱网站图片分享站图片视觉社交网站从传统搜索到社交发现Pinterest的用户大量高收入人群68%为女性用户年龄层较高Pinterest的内容社会化电商平台Pinterest怎么玩？Pinterest怎么玩？粘贴（网址）网络图片本地图片上传创建主题版（分类）1.内容生成（Pin）、分类（Board）Pinterest怎么玩？2.收藏/分享（Repin）Pinterest怎么玩？关注主题版（分类）关注用户3.关注（All、按类别）Pinterest怎么玩？单击后单击后第三方网站可以通过点击行为，返回到内容源网站4.挖掘内容源透视Pinterest的操作层面瀑布流图片聚合生成分类收藏/传播再分类reBoardPinBoardrePininterestinterest图片源：1.原创；2.网络Pinterest的核心是什么？延展内容兴趣带动人群社交兴趣精准定位人群激发更多互动行为基本层面操作简单赋予价值钉（内容）兴趣（分类）Pininterest+一、Pinterest介绍二、中国式Pinterest情况三、商业化模式和方向四、竞争分析和未来预测国内类Pinterest媒体迅猛发展截止2012年2月近30家学习Pinterest媒体大家也称其为兴趣图谱类网站注：类Pinterest媒体以下简称类P媒体国内类P媒体的分类社交电商类通过产品图片引导用户消费以图片的收藏和分享功能为主图片分享类社交电商类相关介绍社交电商类：蘑菇街美丽说蘑菇街美丽说数据来源：艾瑞社交电商类相关介绍社交电商类：蘑菇街美丽说..2011年初上线2011年4月18日上线社交电商类网站竞争激烈且同质化严重，两家代表网站在狠抓内容质量的基础上不断进行微创新，也算是本土化的尝试。善于利用新媒体的推广数据来源：艾瑞社交电商类相关介绍社交电商类：蘑菇街美丽说网站流量排名目前两家社交电商类网站整体数据蘑菇街略占上风社交电商类的网站平均停留时间较长，近3个月平均约为18分钟网站停留时间网站PV近3个月平均为18分钟数据来源：Alexa社交电商类相关介绍社交电商类：蘑菇街美丽说美丽说上下游网站蘑菇街上下游网站两站均有大量用户跳转至淘宝美丽说对于腾讯的依赖较高....数据来源：Alexa图片分享类相关介绍图片分享类：花瓣网堆糖网花瓣网.堆糖网图片分享类网站同样竞争激烈且同质化严重数据来源：艾瑞图片分享类相关介绍图片分享类：花瓣网堆糖网网站流量排名目前两家图片分享类网站整体数据不相上下，堆糖在网站PV方面略占上风图片分享类网站平均停留时间仅为社交电商类网站的三分之一网站停留时间网站PV近三个月均值为6分钟数据来源：Alexa图片分享类相关介绍图片分享类：花瓣网堆糖网花瓣上下游网站堆糖上下游网站图片分享类网站的内容源依赖于微博和搜索引擎，以及同类型网站。堆糖有7.82%的用户跳转到淘宝。....数据来源：Alexa两种模式的发展情况多个层面的数据显示，社交电商类媒体的用户关注度及网站访问等数据远高于图片分享类网站网站停留时间网站PV用户关注度一、Pinterest介绍二、中国式Pinterest情况三、商业化模式和方向四、竞争分析和未来预测商业化基因在哪里社交网络用户本身对于兴趣和商业信息具有很高的兴趣 最新的社会新闻资讯 日常生活常识 精彩围脖/语录/评论 朋友的最新动态 与自己所在行业有关的观点 与我感兴趣的领域有关的观点 有趣的视频 有趣的段子 好听的音乐 有趣的图片/照片 他人的产品推荐各种品牌举行的打折/赠礼等活动 企业/品牌发布的信息由企业品牌发起的互动/参与活动关注转发评论 企