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- 2021-08-08 发布于河北
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“ 驰骋天地 驾驭未来”
上海大众途观(合肥)上市活动整合策划方案;本案定位及目的;活动概述--活动内容:“7个1”工程;整合营销活动要素;对什么人说;上海大众保有车主置换(老三样客户);
上海大众保有车主推荐的客户;
Tiguan途观及其他竞争品牌级别车型意向购买者;
其他品牌级别车型车主(具备升级意向);
;
;他们会在哪里出现?;如何精准告知他们?;DM设计(三折页);说什么;传播“金字塔”;概念层面:应中国而生 驱世界而动;概念传播要点;品牌层面:品牌历史与荣誉;品牌传播要点;上海大众车的历史演变; 产品层面:USP 市场优势 技术亮点;产品核心卖点传播策略; 传播参考素材、关键词;怎么说(做);;;公关传播活动-预热期;公关传播活动-上市期;公关传播活动-强化期;时间;;线下活动一;电台广播稿(15’);线下活动二;线下活动三;线下活动四;线下活动四;线下活动四;线下活动五;;线上传播媒体选择;;报纸媒体排期;电台媒体排期;电视媒体排期;其它媒体线上传播;车身传媒 (建议各专营店自行开展);;Tiguan途观(合肥)上市PARTY;“驰骋途观 驾驭未来” Tiguan途观(合肥)上市派对暨(合肥电视台开播周年仪式);亮点;合肥电视台合作资源优势;亮点;合肥主流媒体
Tiguan途观意向客户(各专营店负责邀约)
预热期参与媒体“Tiguan途
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