美食城促销方案.doc

美食城促销方案 美食城促销方案 PAGE / NUMPAGES 美食城促销方案 美食城促销方案 【篇一：美食城活动策划】 xxxx美食广场 活 动 策 划 案 xxxxxxx有限公司 xxxxxx美食广场活动策划案 一、活动背景 xxx美食广场作为昆明几大美食城之一，地处北市里，相对市中心 大流量人群地段来说，地理条件稍显不足。美食城新开业，在重要 节日圣诞节和元旦节马上到临之际，掌握商机，以举办特点娱乐活 动及促销活动的手段吸引人们到来，在享受过美食城的美味佳肴， 参加完充满热力的活动，赐予优惠舒心的价钱后，必然赞口不停， 此后再来。并进一步打响美食城招牌，吸引更多花费者慕名前来。 二、活动宣传 本次活动主要针对范围为昆明市地区，又主要集中为北市里人群。 广告宣传方式以昆明市地区现有资源为主，主要包含发传单、公交 广告、报纸报刊、电台。 1宣传单分为一般和特别两类，○一般类宣传美食城一、二楼的优惠 及活动，特别类宣传美食城三楼优惠及活动，经过招暂时工在昆明 市南屏街、北市里公交车场、一二一大街、建设路沿路发放，每个 地址3人，一人向过往行人发放一般类，另一人向停靠、等候车辆 发放一般类及特别类，并进入沿街大小公司进行一般类和特别类发 放，合计8人，每日每人派发600份，时间在12月22日到12月 25日,12月30日-1月2日10：00-19:00，用时8天，一般类 23040份，特别类15360份，总计发放38400份。 2公交车广告选择行程在北市里和市中心通行的10路车，以及○ 贯串北市里及北京路一线的k1路做广告。每路车各10辆进行车身 广告投放，时间为12月20日-1月2日，用时14天。 3在春城晚报上做半版的活动介绍和推行，○时间为12月20日-1 月2日，用时10天。 4在汽车电台高频次做宣传活动，○目的使驾车的人们能随时认识到 我们的活动信息。时间为：12月20日-1月2日，用时14天，每日 播放30次。 三、场所布景 全场布景采纳圣诞节传统的红、绿、白色装饰物作搭配，主要通道 双侧依据长度用绿色金箔装饰以2m长度的波涛起伏状沿路进行张挂， 在波涛状低点配有金属铃铛1串，每10m张挂一个颜色不同的圣诞 祝愿语。 正门进口处双侧搁置高圣诞树，正门上方悬挂圣诞节字母吊 牌。 12月24日和25日，正门进口处选派一名工作人员衣着圣诞老人服 装做活动 二楼餐厅门口搁置2个小型圣诞树，相邻中间设置1个。餐 厅内部墙壁悬挂金黄色圣诞节祝愿语，墙壁张挂黄色灯光小灯美食 城外空地设置两棵3m圣诞树，并在圣诞树之间悬挂绿色泊金装饰， 最后悬挂槲寄生装饰 空地的圣诞树前铺设3mx5m的红色地毯 全场不中断播放温馨、高兴的圣诞歌曲作为背景音乐。 四、活动主题 圣诞节是西方传统重要节日，最近几年来在东方渐渐成为主流节日，过 圣诞节的集体主要为40岁以下男女，而中国的圣诞节向来均以爱情 为主题元素，所以当日活动以爱情为主打元素进行设计。 因为圣诞节与元旦节不过相邻几日的时间，由一个西方节日过渡到 一个东方节日，不论是布景还是氛围打造都是不易的，并且要考虑 到人们的疲惫感，加之最近几年来圣诞节的阵容逾比元旦浩荡，故而此 次活动设计以圣诞节为主，元旦节为辅，才能更好的集中突现主题， 免得二者兼备下来，结果却左支右绌。 五、活动设计 依据美食城花费特点，将花费人群区分为a、b、c三块，a类人群 定位在花费较高，目标人群为公司、政府、商会等聚会活动，主要 地址在美食城三楼；b类人群定位在花费中等，目标人群为家庭、情 侣等温馨会餐，主要地址在美食城二楼；c类人群定位在低档花费， 目标人群为朋友、同事之间，或选择暂时便饭等的花花费餐，花销 较少，主要地址在美食城一楼。所以，特将本次活动设计分为四部 分分 别进行设计，分别为a类、b类、c类以及同时合适abc的d类。 所需物件、道具数目详见-估算表 活动总设计以客户（美食城）经过丰富的、特点的活动做出先期宣 传，使活动对目标人群产生吸引力，同时辅以优惠、抽奖、赠予等 基本销售手段，保证了既有娱乐，又有花费，“以活动促使花费劲发 展，创建优秀招牌形象”的基本观点。 主题：此部分设计考虑以三类人群综合为主，目的仅在于创建节日 氛围，将人多喧闹、特点风趣的理念传达给客人，吸引人们前来、 立足。因为场所限制的缘由，活动选择在美食城户外场所，经过举 办特点活动，不论客人不过来吃个便饭，或是家庭、情侣聚会，亦 或是公司举办职工会餐，只为参加到节日的氛围中来的客人，即使 是随家人出门就餐的中老年人，看一看喧闹，也何尝不行。相信客 人均能感觉到不同样的特点，让更多的大众集体参加进来，打造欢 乐地节庆氛围，推进花费时机。 集体剖析：活动因为场所受限，选择在户外进行举办。圣诞节参加 人群主要为年青人，此类人群广泛活跃