广告文案创作与广告标题的制作(powerpoint 39页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 8:01:15 PM20:01:1521-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 8:01 PM7/21/2021 8:01 PM七月-21七月-21 20:01:1520:01Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。20:01:1520:01:1520:01Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2120:01:1520:01:15July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20218:01:15 下午20:01:15七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到??个机会。七月 218:01 下午七月-2120:01July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 20:01:1520:01:1521 July 2021 9、 7/21/2021 8:01:15 PM20:01:1521-七月-21 。8:01:15 下午8:01 下午20:01:15七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 8:01:15 PM20:01:1521-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 8:01 PM7/21/2021 8:01 PM七月-21七月-21;第五章 广告文案;;慷慨的旧货换新 带来你的太太 只要几块钱 我们将给你一位新的女人 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货商店，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物共你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把它换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约 纽渥克 洛杉矶 做千百万的生意，赚几分钱的利润 ;画面：一位叼着香烟的“猫女士”。标题：我寻出了“琼”的底细;画面：一位穿白衣服的医生用手指指着你标题：如果你超过35岁……你需要;2、主观价值主题类型 ◆情感主题 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。 年轻人：只不过喝一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个不停。 年轻人：我好像第一次跟陌生人将那么多话，也在这个角落里，第一次感觉到许多人竟然可以那么单纯、那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮、特别温暖。 ; 3、主题的确定 ◆定位法 ◆辅助方法 ①依据产品在其生命周期中所出的阶段确定文案主题 ②依据企业的不同目标市场确定文案主题 ;二、广告文案的要素 ;广告文案;一、 广告标题的名称和类型 1．广告标题的名称 ⑴引题 ⑵主题 ⑶副题 ⑷插题; 2、广告标题的类型 ⑴陈述式广告标题 $?? 现在波多黎各对新工业提供百分百的免税 ——波多黎各经济发展部的广告 这辆新型的“劳斯莱斯”的时速60英里时，最大的声音来自电钟 ⑵故事式广告标题 ? 我爱上一个名叫Cathy的女孩，我杀了她。 ⑶询问式广告标题 朱莉，14岁，茫茫无目标——下一步将会怎么样呢？;⑷祈使式广告标题 ①提请型 ﹡使用电冰箱请注意 ﹡注意：逛商场有可口食品伴随了！ ②建议型 ﹡如果你感到难以启齿，那么写下来 ③命令式 ﹡禁止停车，否则放气。 ﹡此地禁止吸烟，连皇冠牌香烟也不列外;三、制作要点 1、新颖独创。 “惹句” 2、明确主要目标消费者。 香港接近五分之一的男性有秃头之虞 ——生发水广告 3、引导读者阅读正文。;4、为体现广告主题，要做出尽可能的利益承诺 5、尽可能包含品牌的名称 6、标题长度要适中 7、标题和标语要能突出最重要的信息，不必要的较弱的标题应去掉而以标语取而代之 8、不要使用晦涩难懂的词语，慎用双关语或引经据典的词，应讲究简洁明了 9、陈述式广告主题忌用曲折方式或否定词 我们的盐中没有砷 娃哈哈不含性激素 10、强化与目标消费者的相关度，地域性广告标题应地域化 11、不断使用小标题;第三节广告正文;我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了。 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了 5月初，我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔