广告文案创意(powerpoint 37页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 8:01:19 PM20:01:1921-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 8:01 PM7/21/2021 8:01 PM七月-21七月-21 20:01:1920:01Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。20:01:1920:01:1920:01Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2120:01:1920:01:19July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20218:01:19 下午20:01:19七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 218:01 下午七月-2120:01July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 20:01:1920:01:1921 July 2021 9、 7/21/2021 8:01:19 PM20:01:1921-七月-21 。8:01:19 下午8:01 下午20:01:19七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 8:01:19 PM20:01:1921-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 8:01 PM7/21/2021 8:01 PM七月-21七月-21;第九章 广告文案创意;一、广告文案与广告文案创意;从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式： (1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。; DIPLOMA奶粉 标题： 试图使他们相会！ 正文： 亲爱的扣眼 你好！ 我是纽扣 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影 反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚 相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久 永不分离。;经典广告标语： 雀巢咖啡：味道好极了 麦氏咖啡：滴滴香浓 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 百事可乐：新一代的选择 诺基戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传; 2．广告文案创意;二、广告文案创意的要求; 3．新。 就是别出心裁，不落俗套，以新???胜。 4．趣。 就是要有情趣。 5．奇。 就是要奇特、独到。 ;三、广告文案创意的方法; (1)直觉法。直觉法是指凭直观感觉创意的方法。 (2)触动法。是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。 (3)比较法。是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。;口红广告创意 室内。妈妈在镜子前涂口红。小男孩在旁边好奇地看 街上。爸爸背负着小男孩。小男孩拿着妈妈的口红，在爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然不知。 回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白，微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。小男孩在旁边啊啊...怪笑。 ;2．间接创意法;第二节 广告文案主题创意;1．突出重点 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋” 2．统帅全文 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为“伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。;二、主题构成的因素;(2)品位特征。 ——商品的工艺水平 衬衫：“高科技与传统工艺相结合的新产品。” ——商品的价格 飞利浦剃须刀 ： “价格也挨飞利浦一刀。” ——商品的信誉度 力士香皂：“国际著名影星的护肤秘密”， ——商品的文化情调 ;2.企业特征;3．消费者特征;第三节 广告文案标题与语言创意 ;（二）选材集中 50年的历史 130万台电视机的年销售量 1000多名工程技术人员为您开发设计，保证质量 2