广告文案创作(powerpoint 54页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。广告文案创作(PPT 54页)现代广告学第4版课件中国发展出版社李东进 秦勇 著教材信息P本章导学广告的内容基本上是由文字和画面两部分构成，其中文字部分就是广告的文案。广告文案是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用文字的形式将广告主题和创意表达出来。如何用准确、简明、形象、动人的语言来表现广告，是要经过一番艰辛的劳动才能获得的。本章主要讲述广告文案的特征与构成、广告标题、广告正文、广告标语和广告附文等内容，重点是阐述广告标题与广告正文的创作。LOREM第7章 广告文案创作广告文案的特征与构成 广告标题广告正文广告标语与广告附文开篇案例为什么要强调自己是老二呢？当老大岂不更好？伯恩巴克的经典广告文案：我们只是第二7.1广告文案的特征与构成P 广告文案的定义广义：也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字 绘画、照片及其布局等。狭义：仅指广告作品中（广告物）的语言部分。经典的广告文案【台湾三味矿泉水广告】 ?标题 ?四大皆空 ?正文 ?无色、无味 ?无菌、无尘 【某意大利男装】 ?咱们的衣服 ?从来没有流行过斯巴迪香烟】 ?一百万人的选择 不可能是错的 ?【塔希堤岛旅游广告】 ?对不起 ?没有麦当劳 NIKE运动鞋 ?标题 ?三围只是买衣服时的尺寸罢了 ?正文 ?[标准三围]是男人窥视女人的借口 ?36、24、36则是男人虚荣程度的量化 ?男人就是这样用女人的身体布下陷阱 ?然后光明正大地骚扰你 ?别赞助男人好色！ ?把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净 ?因为 ?对女人而言 ?三围只是买衣服时的尺寸罢了 广告文案的基本特征标题标题标题真实性独创性整体性标题标题标题标题艺术性商业性……还有哪些呢？经典文案--旅行者保险公司的保险广告 当我28岁时，我认为今生今世很可能不会结婚了。我的个子太高，双手和双腿又不协调，常常碍事。衣服穿在我的身上，总不及穿在别的女郎身上那么好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着白马把我带走。可是，终于有一个男人来陪伴我了，爱维莱特看上了我自己都不知道的我的优点。至此我方感不虚次生。以后我们就结婚了。那是四月中的一天，苹果树上的花盛开着，大地一片芬芳，那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。．．．．．．哎，爱维在两年前的四月故去，安静地含着微笑就和他生前一样。苹果树的花仍然在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息，而我怅然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发现爱维是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。他在银行中并没有给我留下很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别的女人一样的心满意足了。寓意：到旅行者公司投保，旅行者保险公司，旅行者理偿保险公司，旅行者火险公司。哈特福德·康涅狄格州广告文案的构成标题广告文案正文标语随文（附文）商标广告文案由标题、正文、标语、随文（附文）、商标组成。广告的正文、随文、商标是基本部分。。不同媒体的广告文案构成是不一样的，比如，霓虹灯广告是标题与正文的合一；路牌广告、交通广告以图为主时，文字部分非常精炼，有时甚至标题、正文、标语合一；电视广告与广播广告则有自身的特点，一般没有标题；印刷广告各种构成部分则比较齐全。 正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。标题就是广告的题目。随文是广告的必要说明，如公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手段、银行帐号、经销部门等。7.2 广告标题P7.2 广告标题7.2.1广告标题的作用7.2.2 7.2.3广告标题的创作 标题类型广告标题广告标题（headline）就是广告的题目，是广告文案的高度概括。在多数情况下，广告标题也即广告主题。一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。标题不妥或吸引力不够，很容易造成广告费的流失和浪费。 广告标题的作用强化广告主题概括广告表现引起受众注意经典广告文案标题：慷慨地以旧换新副标题：带来你的太太，只要几块钱...... 我们将给你一位新女人正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择── 一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人──仅