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1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。广告文案培训(PPT 87页) 什么是4A？国际4A 4A广告公司，不是指四项指标（客服、策略、创意、媒介）都达到A级的公司。4A是美国广告公司协会的缩写，该协会是20世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织。该组织对成员公司有严格的标准，最主要的协议就是关于收取客户媒体费用的约定（17.65﹪）以避免恶意竞争。 代表：奥美、盛世长城、智威汤逊、麦肯、李奥贝纳、天联、精信、李岱艾本土4A 中国广告业的4A组织，起源于广州。广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本土公司包括：省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、千里马等，亦有当地的外资公司。创意部执行创意总监创意总监或副创意总监文案美术指导客户部总经理客户群总监客户总监副客户总监客户经理客户主任媒介部媒介主管媒介主任媒介策划第一章.广告文案定义文案=广告语？ 文案=标题 ？文案=广告正文？文案=广告的文字方案？ 文案=广告策略？文案=文案作者？文案，既可以指一个广告作品中的文字组成部分，也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称。当文案只是文字 广告文案：广告作品中的全部语言符号，包括有声语言和文字。1 .广告文案的媒体类别类别 媒介印刷广告文案 大众媒介：报纸、杂志;宣传品：海报、产品手册、企业样本、DM直邮等电波广告文案 电视、广播等其他媒介广告文案户外广告、展览展示广告、电梯广告、网络广告、短信广告等2 .广告文案写作特别之处广告文案VS文学写作文案写作VS新闻写作3 .作“案”工具4 .史上著名广告撰稿人及作品大卫?奥格威——在时速60英里时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪音，来自它的电子钟威廉?伯恩巴克——想想还是小的好罗瑟?瑞夫斯——只溶在口，不容在手 清洁牙齿、清新口气李奥?贝纳——欢迎来到万宝路的世界萨奇兄弟——假如怀孕的是你，你是否会更加小心一些呢？第二章. 广告文案的创作准备1 .创意简报制作 在实际工作中，将工作单中的创意要求条理化、格式化，形成创意简报Who对谁说——目标消费者他们是谁？他们与某品牌相关的生活形态？他们在哪居住、购物或者休闲娱乐？他们如何看待广告？他们的购买行为是价格导向的、随机的，还是比较忠诚于某一品牌？Why为什么说——广告目标提高销量，是广告的唯一使命吗？文案的目标，不能脱离创作的靶心怎样描写你的广告目标What说什么——广告诉求a .广告诉求，又叫品牌主张或卖点面包—新鲜 卫生纸—柔韧 空调—省电蒙牛牛奶—不含三聚氰胺 碧浪洗衣服—去除99种污渍b .如何发掘广告诉求1、研究产品测试资料和竞争者对比资料2、在市调中发现具有差异性的消费态度与认知3、在了解消费者生活形态，或者购买市场调研资料时获悉4、寻找顾问团体的支持，如专家见证、权威指认等c .好的广告诉求，建立在对人性的深刻洞察上d .人的基本诉求e .广告诉求，就是将产品利益点转换成消费者语言How怎么说——广告创意、语气或态度a.创意形式b.格调气氛Where(在哪说 ）When（什么时候说）6W原则——策略思考的路径在正确的地方（ Where）正确的时间（ When）跟正确的人（Who）用正确的方式（How）说正确的话（What）达到正确的目的（Why）2 .如何写创意简报？了解这项工作的时间进度，确定作业人员的组成向客户提交从策略形成到所有广告完成的工作进度表准备一份你需要的资料清单，请客户照单提供准备一份问卷，问问自己这次的6W有哪些搜集竞争品牌的广告资料，上网或请客户部门的同事协助搜集客户所处的行业情况，上网或向市调公司索取、购买搜集并了解国家广告法规对该类别的限制打电话或开座谈会，了解至少5个消费者对产品的意见上街去，看看客户与竞争对手的店面陈列，尽可能多地收集他们的广告资料自己使用产品，多多益善3 .创意简报模板品牌描述（我们是谁？我们现在怎么样？我们要成为什么样？）市场分析（竞争者分析及其广告分析，找出机会）目标对象（确定潜在消费者对象及其消费需求，总结其目前对品牌持何态度，问题何在？）who广告诉求（确定利益点）what产品支持点（支持利益点的事实依据，为什么消费者会相信？与竞争者比我们有何不同？）沟通方式（综合上述信息，确定沟通的语气、风格和态度）how广告主题（整个传播战