广告文案的创作艺术(powerpoint 37页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。广告文案的创作艺术(ppt 37页)第三章 现代广告文案的创作艺术第一节 现代广告文案的创作要求第二节 广告标题的创作第三节 广告正文的创作第四节 广告标语的创作第三节 广告正文的创作一、广告正文的含义指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。二、广告正文的类型陈诉式；说明式 ；消息式；布告式故事式；诗歌式；抒情式；趣味式该类广告正文是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体。理性型广告正文：情感型广告正文：情理交融型广告正文：镜子里的女人 理所当然的骄傲 无懈可击的高贵 穿越目光的火线 宠辱不惊 恪守自己的爱情 坚定执着 我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒东景康庭　文案：　流连于泥塑、棕编、糖画，还是沉溺于一个谜语……　——东景康庭首届缤纷游园，明日喜悦揭幕　尘封的童年趣事已渐渐褪色，可那份悸动却犹然于心。风筝、糖画、泥塑、钓鱼竿、铁环……　曾是我们快乐世界的一切。　今天，欣喜的感觉又回来了。就在家楼下的东景公园里，民俗的、趣味的、赞叹的、欣喜若狂的、属于快乐的人的游园。　记得，喜悦就在东景公园缤纷游园后街丽景 文案：后街的铺？两种人永远不会来！大铺时代—后街美食宣言。 *减肥军团：海鳝是鲜美的，辣肠是过瘾的，浇汁牛排是不可抵挡的；红茶是温馨的，咖啡是浪漫的，夜酒吧是风情万种的……　一到后街，减肥计划是形同虚设的！　*禁欲三郎：餐饮的真正境界，只在一个“吃”字？开玩笑，乐事还多着呢！可以KTV，可以泡吧，可以疯狂购物，可以夜探[米兰诺]……　一到后街，俭约的信念，只能和储蓄卡一起崩溃！“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台）（音乐起，压混）??在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。?三、广告正文的结构1.导语部分2.主体部分3.结尾部分导语:以高度概括的精炼、简短的文字介绍宣传的主体，力求开门见山。导语创作方法：1、概括主题和内容2、采用提问方式3、采用申明方式4、采用陈述背景、理由的方式开头雀巢咖啡的广告词：瑞士雀巢公司隆重推出驰名中外的雀巢咖啡。（导语）精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受。（主体）味道好极了！雀巢咖啡！（结尾）四、广告正文的创作技巧1.突出创意2.突出价值3.突出事实4.突出个性5.突出简洁统一企业的咖啡平面广告你有甚麽办法让咖啡豆进到咖啡里面去？ 让咖啡豆进入咖啡里面并不像人们想象那样简单！台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案（一）玛莉G — 11征求受害人 我们负道义责任 凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛莉G — 11药皂，有不良反应，经公立医院医师证实，并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者，不论症状轻重，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以下。 ?（二）玛莉G — 11征求受害人应征人“0” 截至目前为止，无人应征受害人。 ?（三）征求受害人应征人2 有一位×××消费者，提出医师检验报告书应征，谓左上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中。另一位消费者，困未能提出医师检验报告书，与/应征资格不合，未予受理。 ?（四）谁是受害人？ 经医师复检证明，XXX消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与G—11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日，逾期概不受理。?（五）我是受害人 未经法院审判的死刑。 遍寻世界各国病例，G—11药皂并无致病的前例。三年前台湾有关G—11药皂危害的报道与传说，均查无实据。G—11药皂在此情形下被若干专家擅自宣判死刑，实属不幸。世界各国，包括台湾，从未禁用G—11，而且还制定使用标准。兹特将真相，公诸大众，一正视听。文案分析:这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的系列广告。广告先是推出了“玛莉G—11征求受害人”的广告语，使大众对是否有人应征产生悬念，唤起对广告的兴趣；接下来的广告是“应征人‘0’”，给人的感觉