广告文案写作—江西财大（powerpoint 90页）.pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 8:00:21 PM20:00:2121-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 8:00 PM7/21/2021 8:00 PM七月-21七月-21 20:00:2120:00Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。20:00:2120:00:2120:00Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2120:00:2120:00:21July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20218:00:21 下午20:00:21七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 218:00 下午七月-2120:00July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 20:00:2120:00:2121 July 2021 9、 7/21/2021 8:00:21 PM20:00:2121-七月-21 。8:00:21 下午8:00 下午20:00:21七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 8:00:21 PM20:00:2121-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 8:00 PM7/21/2021 8:00 PM七月-21七月-21;广告文案写作;广告信息的形成;广告信息形成的过程;创意简报;创意简报 产品/服务—————— 期限————————- 传播目的： 目标受众： 受众目前对该产品的认识： 受众目前对该产品的看法： 我们想让受众知道该产品什么方面： 我们想让受众对该 产品有什么样的看法： 产品的主要特征： 主要客户要求： 竞争者的主要特点：A——；B——. 产品所需的定位： 活动开始日期：———— 结束日期：———— ;总体策略;核心概念;承诺;利益点;差异;平面成品广告;电视成品广告;信息传达注意事项;广告制作清单;广告制作清单;广告要多长时间起作用？生效时间是否过长？ 广告在多大程度上继续并保持上一广告的连续性因素？ 广告中是否存在不该出现的内容？ 承诺是否可以支持？ 是否合法？;练习;作业： 仔细观察左图： 根据你的理解为之配上文案。;低度参与与消费者决策;什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播;低度参与与生效层次 ;低度参与与信息处理;低度和高度参与层次的比较;认知经济性原则及消费表现;非计划购买行为;非计划购买的类型 纯粹冲动性购买 建议影响性购买 计划冲动性购买 提醒影响性购买 计划产品门类购买;非计划购买产品的特点;产品定位 以问题最小化而非期望利益最大化定位 价格 降价//赠送优惠券 商场内部刺激 优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应 分销 确保可获得，防止品牌转移可能 产品试用 免费样品//价格处理//与其他产品联合促销等;广告费用应该花费在重复率高的广告上，广告持续时间应该较短 广告应该强调少数关键点而不是范围广泛的信息 应该重视视觉和非信息成分 广告应作为区分自己产品与竞争产品的主要手段 较之印刷品媒介，电视媒介是主要的信息传递工具 ;策略性问题;从低度参与引向高度参与;从惯性引向多样性购买;根据参与程度进行市场细分;群体与消费者决策;群体类型图;参照群体对消费过程的影响;;群体沟通与创新扩散;意见领袖出现的情景;意见领袖与广告策略;信息搜集与决策;信息搜集的性质;合适的备选方案;信息来源;被访商店的数量 总体或综合衡量 被考虑的选择方案的数量 所使用个人信息来源的数量;市场特征;商品特征;情景特征;基于信息搜集模式的广告战略;有关消费者态度的广告策略;多层性态度模型;Ab﹦∑WiXib;理想的统一绿茶：;产品概念;态度三组合之间的一致性;态度各构成成分的测量;情感测量;行为成分的测量;改变态度的策略;改变态度的广告策略;以态度为基础的市场细分和产品开发策略; 结 束！ The End!;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 2、成功源于不懈的努力，人生最