整合营销传播创建品牌资产.pptx

第6章: 整合营销传播创建品牌资产6.内容提要营销传播 是公司就自己出售的品牌，直接或是间接告诉、说服并提醒消费者的手段。“直接”或“间接”都要通过媒介（媒体或平台）传播6.媒体新环境对于消费者而言，诸如电视、广播、杂志和报纸等传统广告媒体，正在逐渐失去掌控力。 营销者在2005年注入180亿美元的网络广告费用，并且网络广告费用飙升了，而电视广告仅保持持平的状态。 6.营销传播效果的简单测试方法 理想的品牌知识 现有的品牌知识6.传播的信息处理模型展示注意理解反应意向行为6.营销传播方法的选择广告促销事件营销和赞助公关和宣传人员推销6.广告 广告被认为是建立强有力的、偏好的和独特品牌联想的有效手段其争议性在于广告的具体效应往往很难量化和预测然而，一些使用不同方法的研究显示，广告在影响品牌销售方面确实具有相当的威力6.9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?理想的广告活动 一个理想的广告活动必须保证:在恰当的时间和恰当的地点，向恰当的消费者传递恰当的信息。广告的创新策略是消费者注意并关注广告，但不能忽略广告打算传递的信息。广告正确地反应了消费者对产品和品牌的理解水平。广告按照合人心意的可传递的差异点和共同点给品牌正确地定位。广告促使消费者考虑购买该品牌。广告能创造强大的品牌联想，并在消费者考虑购买时发挥效用。6.广告的种类 电视广播出版物直接反应互动: 网络, 在线广告移动营销地点6.广告-电视几乎所有的美国家庭都有电视！美国家庭平均每天看7个小时的电视！数字电视机顶盒过份突出广告创意，而忽视品牌信息的传递6.广告-电视（续）指导原则 1、聚焦目标市场 2、广告的创意性 3、消费者的理解程度 4、品牌的定位 5、消费者的动机 6、广告的可记忆性 7、电视广告在消费者心目中的地位6.广告-广播12岁以上的美国人中，有96%每天收听广播，每周平均20小时中国人呢？6.广告-广播四个关键因素： 1、在广告中尽早地提出你的品牌 2、经常提及 3、在广告中尽早地告诉听众他能得到的利益 4、经常重复补充： 利用声音的效果；注意受众群体；注意区域差异；……6.广告-出版物杂志、报纸等静态的、比较被动的媒介指导原则： 清晰、一致、突出品牌6.广告-直接反应邮件、电话、短信、留言……指导原则： 1、更新客户名单 2、采用适当的方式联系客户 3、追踪