【品牌管理】流星花园品牌整合推广方案.docx

国门顿开，市场剧变，地产营销直飞入纵深化发展时期。 房产市场的理性化日益催熟消费者的购房选择，房地产开发商、地产营销者一天天 被逼向市场的悬崖。身处危境，看市场白云仓狗，风云变换，沧海桑田，开发商的 心一如风高浪急的市场-翻腾不息。 房产市场的剧烈地质改造运动，使整个市场发生颠覆性的革命。计划经济时代转型 时期，人们久被压抑的巨大需求曾经给房地产界送来一个短暂的春天：社会改革的 稳步前进，生活水平的提高，再加上房地产界不遗余力的教育，消费者纷纷对房地 产界过去的营销方式说“NO”！ 面对日益成熟的房产市场，面对日益分化的媒体资源，面对消费者日益挑剔的目光, 地产开发商及其营销者是继续举起价格的屠龙刀，还是高擎广告倚天剑，抑或是概 念口水弹？ 世易时移，变法宜矣。 旧营销模式己如清风渐飘远，暂新的营销方略如流星划过天际，洒下灵慧的光芒， 充实着房地产界营销者的心灵。 凭依博大的胸怀，力握品牌营销的魔球，放手搏击地产市场的新奶酪，新天地！ 市场分析 1、 房地产市场现状：房地产市场从卖方市场走向买方市场，市场的权力转移到消费 者手中，将整个市场的方向导入到微利时代，广告、价格等招数似乎一夜之间就不 灵了。营销的费用急剧上升，消费者己不再把价格摆在购买的第一位了，区域规划、 小区景观、物业内涵等因素逐渐变成消费者眼中的新宠。 房地产营销己进入品牌营销时代，品牌即实力，即文化，即资本。房产