广告效果测定方法与测定指标.pptxVIP

第六章广告效果测定本章要点广告效果的涵义与特征广告效果测定的意义测定的内容测定方法与测定指标一、广告效果的涵义与特征一、广告效果的涵义与特征广告效果是指广告信息通过媒体传播后对企业、对消费者以及对社会所产生的所有直接间接影响。策划、实施、评估，是经营管理的三个步骤，一项广告活动，制定了详细的计划，投入大量的费用，必然要追求理想的效果，评估和测定广告效果是整个广告活动的一个重要环节。一、广告效果的涵义与特征 广告经济效益广告心理效果广告效果经营方面的影响消费者方面的影响社会 影响广告社会效果一、广告效果的涵义与特征时间滞后性--广告发布一定时期后才产生效果，测定广告效果要依据不同广告形式的滞后周期。（仅少数POP广告有即时性）。复合性--广告效果表现为多种广告媒体的整合效果，以及产品价格、产品特征、新闻宣传、促销配合、购买力和同类竞争产品等多种营销策略的相互制约。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发