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广告心理学第一章 绪 论广告心理学参考书目赛来西.阿卜杜拉 季靖《广告心理学》 浙江大学出版社,2007 张家平《广告心理学》上海教育出版社,2007 江波《广告心理新论》暨南大学出版社,2002黄合水《广告心理学》厦门大学出版社,2003考试方式：开卷 50%（两个广告文案设计）50%51第一节 学习广告心理学的意义第五节 广告心理学的发展简史2第二节 广告心理学的研究对象和领域3第三节 广告心理学的研究方法4第四节 广告心理学与相关学科的关系第一章 绪 论第一节 学习广告心理学的意义广告是现代商业方法的必要元素，商业人士要想聪明的做广告，就必须了解其顾客心理，知道如何有效的影响它们，总而言之，他必须懂得将心理学运用于广告。-----斯科特《广告心理学》 第一节 学习广告心理学的意义谷物膨胀到正常大小的8倍；从枪里发射出来的食品；在每颗谷粒中引发1.25亿次气体爆炸；多芬（DOVE）香皂广告：“Darling, I’m having the most extraordinary experience……I’m head over heels in DOVE!DOVE creams your skin while you bathe!”标题：亲爱的，我现在正有着一种特别的感受……副标题：我深深的沉浸在多芬里边！广告语：多芬，滋润你的肌肤。第一节 学习广告心理学的意