市场、结构与绩效.pptxVIP

市场、结构与绩效从本质上讲，模型是静止的，它依据企业周围经济环境所作出的假设是不现实的，其次，模型只能表示两个变量之间的关系，所以只能对两个变量进行研究。从企业管理者的角度看，他们负有在动态环境中制定制定和执行一整套战略决策的责任，而运用模型却显得无助。这时我们一个更切合实际的理论工具，使管理者能够衡量该企业所处的市场或将要进入的市场中面临的优势、劣势以及机遇和挑战（SWOT），这正是结构、行为和绩效图解所能够提供的。结构、行为和绩效图解不是事先建立的理论模型，而是在理论模型和对企业进行经验观察的基础之上建立的一套标准，使企业管理者能够：制定企业决策，即要进入哪个市场；了解企业的特征及其驱动力量评估市场的相对吸引力，即潜在的利润对潜在的和实际的竞争者进行SWOT分析。图解的前提条件是：市场的运作是有组织的—市场结构—影响该市场中供给者和购买者的行为，也影响在该市场中经营的企业的行为，这些行为方式将决定市场中企业的绩效。绩效也可以影响行为，继而影响结构。图5-1 市场结构、行为和绩效图解市场行为?企业目标?定价和产品差异策略?企业间合作（竞争/勾结） 市场绩效?生产效率?分配效率?配置效率?生产绩效?技术进步市场结构?销售者和购买者的集中程度?产品差异程度?进入和退出的限制?纵向联合程度?多样化?国际化公共政策?竞争政策?产业政策一、市场结构市场结构的重要特征可以总结如下：?销售者集