安踏品牌策划4A提案(ppt97).pptxVIP

品牌建立最佳实施方案;内容: 品牌建立秘诀 12个最佳实施方案;第一部分品牌建设哲学;创建一个科学的，系统的及有结构的品牌建设方案;有逻辑的思考方法;规范的实施工具;不同的企业有不同的工具和术语， 但目的却是一样的… ;基础科学;;Ibuprofen Provides relief by changing the body’s response to pain, swelling and temperature. ;对品牌的将来有一个计划 - 拥有一个远景!;“为了品牌真正潜力的优化, 我们要给品牌一个远景并清楚地规划品牌未来蓝图, 不然, 营销仅停留在日常运行与执行”;如何制定品牌远景?;2. 定义商业目标 可计算的 长期的 激励的 工作: - 趋势 –消费者,竞争力的统计 - 品牌发展的角色 – 投资, 获取?;3. 未来的品牌世界 工作: 想象一下10年后的品牌 趋势预测 – 市场, 类别, 社会, 文化…;;品牌远景: 统一公司成就;为品牌注入生命使其明显区别与他们– 品牌身份与表现;为品牌注入生命;策略性方案;谨慎的遵循;案例: Absolut;案例;品牌本质;绝对伏特加;品牌表现: 达能酸奶;执行: 达能牛奶饼干牛奶钙对成长和发育的好处;对品牌资产的投资;建立品牌资产:不靠直觉，不靠猜测;建立品牌资产:不靠直觉，不靠猜测;品牌资产统一