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A公司手机产品非洲市场营销策略研究 A公司手机产品非洲市场营销策略研究 PAGE / NUMPAGES A公司手机产品非洲市场营销策略研究 公司手机产品非洲市场营销策略研究 跟着智能挪动终端设施科技日异月新地发展 , 自 2010 年开始 , 智好手机行业 经历了几轮疯狂的增加。 A 公司建立于 2006 年, 总部在深圳 , 与同一期间在华强 北一同起来的其余深圳手机公司同样 , 一开始就把目标市场放在国外 , 希望在海 外市场能有所建树。 可是与好多公司不一样的是 ,A 公司避开了全部公司都去抢攻的发达国家市场 , 选择了地球赤道邻近经济相对滞后的地域一—非洲。经过十二年的深耕发展 , 目 前 A 公司旗下在非洲三个手机品牌的市场份额加起来已经成了非洲 No.1 地点 , 号称非洲之王。 本文以 A 公司旗下的 A 品牌为研究对象 , 经过常用的提出问题、剖析问题、 解决问题的研究思路 , 用 PEST剖析法从政治、经济、社会、技术四个方面对 A 公司外面非洲环境进行剖析 , 同时对非洲手机行业竞争环境进行剖析 , 接着对 A 公司内部环境进行剖析 , 经过 SRWOT剖析法对 A 公司 A 品牌的优势、劣势、时机、 威迫状况进行剖析 , 最后经过 STP战略和 4P 理论对 A公司 A品牌手机市场营销策 略进行剖析 , 并指出当前其市场营销策略对不足之处 , 针对这些不足之处提出相 应的优化建议 , 同时提出相应保障举措保证落地。 全文包括以下几个方面 : 一、概 述。 对本文 A 品牌所在的国际市场环境及市场背景、意义进行介绍 , 对本文的研 究内容、思路、方法以及本文的创新点和不足点进行一个整体的概括。二、国际 市场营销有关理论及研究现状。 经过此章节交待本文有关营销理论 , 同时对国内外手机行业市场营销研究的 现状进行综述。为 A 公司手机产品营销策略研究供给理论基础。 三、A 公司手机国际营销内外面营销环境剖析。先经过对国际营销整体环境 做一个概括 , 接着针对非洲市场 , 经过 PEST剖析法 , 从政治、经济、社会、科技四 个方面对 A 品牌手机当前所处的非洲营销环境进行剖析 , 同时对非洲手机行业竞 争环境进行剖析 , 最后对 A 公司内部环境经过 SWOT剖析法进行剖析。 四、A 公司 A 品牌手机营销策略剖析。使用 STP战略剖析法剖析 A 品牌营销 战略 , 并对 A 品牌营销组合进行剖析 , 并指出当前 A 品牌营销策略中的不足点。 五、A 公司 A 品牌手机营销策略优化建议。 经过前文的环境及营销策略剖析 , 对 A 品牌提出相应的营销策略优化建议。 六、 A 公司 A品牌营销策略保障举措。为了保证营销策略能有效实行 , 本文 经过制度保障、组织保障、人员保障、风险控制四个方面设计有关保障举措 , 确 保营销策略得以实行。 七、研究结论及展望。最后对全文进行总结。