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市 场 调 查考查课Marketing Research前言课程基本内容教材与参考书作业形式与考核办法Marketing Research课程基本内容总论: 市场调查的内涵与外延上编：各种常见的市场调查业务内容与形态下编：调研流程中的各重要环节专题一：调研流程专题二：调研方法专题三：抽样方案设计专题四：调研工具设计专题五：计划书的撰写专题六：问卷编码与调研实施Marketing Research教材与参考书教材 讲义及PPT参考书 Carl McDaniel , Jr. Roger Gates . Contemporary Marketing Research[M].北京：机械工业出版社，2000-2007.柯惠新,黄京华 ,沈浩.调查研究中的统计分析方法[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.黄升民,黄京华,王冰.市场调查(第二版)[M].北京:中国物价出版社,2005. Marketing Research作业形式与考核办法作业形式 小组作业：2-3人一组，自行组合。作业内容小组作业由三项内容构成，品类市场概况的二手资料分析消费行为、品牌认知和心理需求的问卷设计 计划书（含被测试的设计作品）考核办法其中二手资料分析占30%，问卷设计占30%，计划书占40%。Marketing Research编号品 类 选 题品 牌学号①②③总分A某品牌服装B某种颜料