市场品牌营销与广告传媒管理战略.pptxVIP

品牌营销与广告战略; 感性消费的时代已经来临，商品差异越来越小。想在竞 争中赢得较大的份额就需要一种能够象征它的消费价值的东西： 那就是品牌。品牌营销作为新条件下的营销趋势已被越来越 多的企业所重视。 现代竞争并不在于各家公司在其工厂生产什么。而在其能为其产品增加什么内容诸如包装\服务、咨询、送货、融资。以及人们所重视的其他内容。 可持续发展的前提：善于制造消费者。;;品牌战略与企业可持续发展; 、、; 一：持续发展的首要任务：教育工程。 [1]响应营销正被创造营销所替代，产品新闻正被宣 传营销术 所替代。满足需求传播正走向教育需求传播。满足消费者正走 向制造消费者。制造消费者首先要靠‘再教育’。 [2] 教育的对象是人[消费者]，因而要说人听的懂得语言人性化的诉求。 [3] 概念是人类思考与判断的思维工具，善于包装与传播概念，是再教育的有力武器。 [4] 权威感是人类的判断事务的重要依据。服务不能解决权威感。 权威感是再教育的前提。 ;二：持续发展、品牌战略的第二任务： 接口工程。 在产品严重同质化的情况下，要善于 提炼、包装、传播独特的销售主张。 1：定位工程