营销环境与市场调查方法.pptxVIP

第三章市场环境分析  ;主要内容; 理解营销环境;市场环境因素;;直接环境因素;间接环境因素;相关环境分析;需求因素;竞争因素;资源因素;;;;;3、近年来发现有一种昆虫专门侵害烟草，如果不能找到控制的办法，可能造成烟草减产而不得不提高香烟售价。 4、该公司正在进行一项研究，将莴叶子培养成良性烟草，该项研究一旦成功，则新的烟草将是无害的且受到人们欢迎。 5、美国以外的市场上香烟消费量有很迅速的增长，尤其是发展中国家。;6、美国国内有一些团体正在设法使大麻烟的销售及制造合法化，以便通过正常零售渠道出售。 问题：试分析以上六项环境因素，指出机会及其有利程度，威胁及其严重程度，画出机会与威胁矩阵。;市场研究;;市场研究的内容和分类;;市场研究程序与方法;;;;;;;;进一步阅读与参考;营销管理信息系统构成;营销管理信息系统的构成;●MRS—系统设计分析的结果形式要求与规范 1、市场特性确定；2、市场潜在需求量测量；3、市场占有率分析；4、销售分析；5、企业趋势研究；6、竞争产品研究；7、短期预测；8、新产品接受性和潜力研究；9 、长期预测；10、定价研究 ●AMS—分析市场资料和解决复杂市场问题的技术技巧 (一般含有统计库、模型库两大部分) ;营销管理信息系统运作流程;市场预测与需求测量;几个核心概念; 市场预测程序;;;;;时间序列法： 对历时数据赋予不同权重，采用加权平均值作为预测值。[不同方法仅为赋权不同而言] 移动平均法 Ft+1= ∑x i 赋权：近期n个数据取等权重1，远期数据取0 一次指数平滑 Ft+1= ax t+(1-a) Ft =ax t+(1-a) [ax t-1+(1-a) Ft-1]=……迭代 赋权：从a开始降价，公比为（1-a）的数列 ;回归分析法;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Tuesday, January 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:39:4511:39:4511:391/19/2021 11:39:45 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2111:39:4511:39Jan-2119-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:39:4511:39:4511:39Tuesday, January 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。1月-211月-2111:39:4511:39:45January 19, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 一月 202111:39:45 上午11:39:451月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。一月 2111:39 上午1月-2111:39January 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/1/19 11:39:4511:39:4519 January 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:39:45 上午11:39 上午11:39:451月-21