增殖保健品整体品牌规划.pptxVIP

文件编号：SN003撰 文：##审 核：##双歧增殖保健品整体品牌策略前 言 关于品牌，我们能想起什么？万宝路、飞利浦、可口可乐……或者是SONY、强生？更或是昂立一号、脑白金？ 不错，我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右。我们所购买的常常不再是简单的工业产品，而是一个个个性鲜明的品牌——它们包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认识。 临渊羡鱼徒生无奈，退而结网方为正途。目 录（一）品牌的起点——资源篇（二）品牌的构建——定位篇（三）品牌的经营——分生篇（四）品牌的推广——传播篇 附件 产品入市策略（一）品牌的起点资 源 篇资源2：功能资源养（改善有益菌生存环境并达到增殖目的、 保护肠道粘膜）防（减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变）排（促进人体及外来〈如化疗〉毒素的排出）调（调节人体免疫力） 资源1：原料资源类胡萝卜素双歧因子胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖核酸物质资源3：精神联想原料产地天山（北坡）给予消费者的丰富精神联想与美好心理感受资源4：企业资源 屯河集团在原料供给、资金注入、人力动员、渠道共享等方面不遗余力的支援。（非显性的潜在支持）资源篇来看看品牌的可用资源资源篇可用资源的整合形式取向一：以双歧增殖为核心作单一功能诉求，构建以肠道健康为主要特征的保健品牌。表现形式：XXX双歧增殖胡萝卜汁、XXX双歧增殖增殖剂等……优点：易锁定目标人群、诉求点集中缺点：难以