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美术教育培训行业市场规模及发展展望分析 ? ? 一、美术教育培训行业细分领域市场规模 ? ? 美术泛指运用一定的物质材料, 通过造型的手段所创造出来的具有一定空间和审美价值的视觉艺术. 常见的美术类本科专业包括绘画、设计、书法、理论四大类, 其中绘画类是最广为人知的分支, 而设计类是在就业市场上需求量最大的分支. 中国美术教育培训行业划分 细分领域 定义 核心用户年龄段 主要作用 青少儿美术培训 学龄前美术 一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式，引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的感受力和创造力 3-6岁幼儿 启蒙 K12美术培训 一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式，引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的感受力和创造力，也可服务于美术中考、美术高考、美术考级等考试活动 7-18岁中小学生 兴趣、应试 成人美术培训 美术留学咨询与培训 针对报考美术类专业的出国留学生提供的入学考试培训服务 16-22岁高中、大学生 应试 美术类职业技能培训 针对以设计、美术类职位为就业或升职目标的人提供的技法培训服务 18-30岁职前、职场人士 就业 成人兴趣美术培训 针对对美术感兴趣的成年人提供的培训服务 25+岁成人 兴趣 ? ? 2019年中国少儿美术用户报名参加美术培训的原因主要与审美能力相关, 家长期望孩子通过美术学习能够“培养想象力, 提高审美能力”；美术留学用户参加美术培训的原因直接与考试能力相关, 希望“从理论或技巧方面获得老师专业指导”；美术类职业培训用户参加美术培训的原因则与未来发展有关, “有利于以后工作”是他们最大的诉求. 2019年中国少儿美术用户报班原因TOP5 2019年中国美术类职业培训用户报班原因TOP5 ? ? 2019年, 中国美术培训市场规模在900-1050亿元之间, 其中青少儿美术培训是主体, 其占整个美术培训市场的比重超过80%. 青少儿美术培训市场因用户基数大、参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空间可供深挖. 在线少儿美术教育作为一块快速增长的新兴市场, 正以便捷的学习方式和低廉的价格拓展新的增量用户, 未来可渗透的潜在市场规模并不受限于现有的青少儿美术教育市场. 预计未来仅40-50%的在线少儿美术用户是来自现在已经参与过培训的用户, 也就意味着还有规模更大的未参与过线下培训的潜在用户市场可通过在线形式获取. 预测未来几年青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场行业. 2019年中国美术教育培训行业市场规模 ? ? 美术中高考对考生文化课成绩的要求低于普通中高考, 因此被视为一条重要的升学通道. 近三年, 中国每年18岁适龄人口数量为1700-1800万, 其中约50-60%会报名参加高考, 再其中约5%即50多万人参加美术省考, 外加每年仅参加美术校考的人数, 保守估计全国美术高考生至少达60万人次, 而参加美术中考的学生在40万人左右. 在全国18岁适龄人口逐渐减少的大环境下, 全国美术省考人数从2018年开始呈现出明显的上涨趋势, 预计未来还将进一步增长, 其直接原因是2018年12月教育部发布了关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知, 规定“除经教育部批准的部分独立设置的本科艺术院校（含部分艺术类本科专业参照执行的少数高校）外, 2019年高校美术学类和设计学类专业一般不组织校考；2020年起使用省级统考成绩, 不再组织校考“, 此举将导致参考人数进一步增加, 竞争压力进一步加大. 与此同时, 全国九大美院的本科招生名额没有明显增长, 2019年平均录取率仅2.3%, 头部美院入学竞争激烈, 美术高考培训需求长期存在. 2012-2019年全国参加美术省级统考人数 2019年全国九大美院本科招生录取率 ? ? 为了保证升学成功率, 美术高考生约80-90%都会在考前参加培训机构. 培训内容以专业课为主, 文化课为辅, 专业课考试准备周期一般从上一年的6月份开始到第二年的2月份结束, 历时8个月. 培训平均客单价在4-6万元左右, 包括课程费、画材费等项目, 部分高端协议班、校长班的价位甚至可以达到10-20万, 是普通K12课外辅导很难达到的水平. ? ? 山东、河南是人口大省, 也是美术高考大省, 2019年仅参加美术联考的人数就有将近6万. 广东、江苏、四川三省2019年参加美术联考的人数虽然也高达3-4万人, 但综合三省的人口总数来看, 参加美术联考的考生比例相比于其他省份来说仍然较低, 即经济越发达的地区, 对美术高考的热衷程度相对越低. 2019年全国参加美术联考人数最多的10个省份 ? ? 中国出国留学人数一直在逐年增加, 2018年达到66.2万人. 美国、英国、澳大利亚、日