网络综艺现状分析.docx

网络综艺现状分析 ? ? 综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目, 目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式, 一种是电视台, 称为台综；另一种是网络平台, 称为网综. ? ? 早期中国的综艺节目是借鉴欧美、日韩等发达国家的模式, 加上长期发展, 形成具有中国特色的模式. 中国综艺节目行业目前仍处于成长期, 市场规模增长空间大, 在产业模式方面需借鉴国外较为成熟的模式；在内容方面, 可借鉴国外综艺积木的多元性、创新力和开放性, 加上中国文化特色融合发展. 国内外综艺节目特点对比 网络综艺和电视综艺对比 ? ? 综艺作为重要的文化娱乐内容, 一直是平台和制作企业生产的重点领域, 互联网视频平台的崛起, 在一定程度上加速了综艺市场的发展, 但并不会出现爆发式增长, 更多的是带来一些新的变化, 如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等. 2014-2018年中国综艺市场规模及增速 ? ? 2018年中国共上线385部网络综艺节目, 其中多版本节目48部, 衍生节目44部, 多版本节目与衍生节目共占比24%, 节目数量较2017年同比增长95%. 从总量角度看, 网络综艺节目的数量呈现井喷式发展, 进入快车道. ? ? 2018年的285部节目中, 重点节目有214部, 占比56%, 这也说明视频网站始终将深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心. 2015-2018年中国网络综艺数量 ? ? 相较于网络综艺上线数量井喷式的增长, 节目期数也快速上升, 2018年中国网络综艺节目期数达到10912期, 较2017年同比增长217.0%. 2016-2018年中国网络综艺总期及增速 ?从播放量的角度来看, 网络综艺已经追平台网综艺, 未来网综播放量将显著超越台网综艺. 2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺 TOP100 播放量之和为 440.69 亿次, 同比上升2%；其中台网综艺TOP100播放量为220.51亿次, 同比下滑22.6%；网络综艺TOP100播放量达到220.18亿次, 同比增长49.6%. 2017Q1-2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺TOP100播放量 2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量同比增速 ? ? TOP10 网综播放量占比进一步提升, 2018Q2 达到 65.5%. 2017Q1-2018Q2, 网络综艺TOP10播放量之和分别为71.8亿次、75.6亿次、140.7亿次、105.7亿次、109.1亿次、144.1亿次, 在TOP100播放量中的占比最高达到65.5%, 最低为51.4%. 2018Q2网综TOP10占比达到65.5%, 达到2017年以来最高. ? ? 2017Q1-2018Q2 头部节目（TOP10）播放量的占比分别为56%、51%、57%、60%、58%、68%, 处于上升态势, 而腰部的占比分别为36%、41%、37%、32%、38%、28%, 尤其在Q2下降非常明显, 尾部的占比分别为8%、8%、6%、8%、4%、4%, 呈现下降的态势. 可以说, 网络综艺的播放量将越来越多的集中在头部节目中. 2017Q1-2018Q2网络综艺TOP10播放量及占比 ? ? 2018Q2 头部综艺单集播放量不逊于头部剧集, 超级网综带动流量显著. 根据艺恩数据库2018Q2台网剧及网络剧单集播放量表现较弱, 台网剧共有4部单集播放量播放量破亿, 网络剧3部, 其他剧集单集播放量均未破亿. 反观综艺, 表现强势, 共有8部台网综艺、5部网络综艺单期播放量破亿, 其中创造101表现强势, 领跑各品类单集播放量. ? ? 此外, 整个 Q2 季度综艺表现优于上个季度, 单集播放量赶超剧集. 2018Q2台网综艺以及网络综艺单集播放量高于Q1, 并且明显超过剧集. 2018Q1单集播放量最高的为台网剧, 而 2018Q2 网综和台网综艺的单集播放量明显超越剧集. 尤其是大火的创造101更是达到4.88亿次的单集播放量. 2018Q1各品类TOP10单集播放量（亿次）