网络综艺市场规模趋势.docx

网络综艺市场规模趋势 ? ? 2018年中国网络综艺节目类型分布广泛, 涵盖真人秀类、谈话讨论类等12种类型, 内容丰富；节目题材更是覆盖全面, 涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域, 涵盖生活的方方面面. 其中表现最突出的还属真人秀类网综, 2018年数量达到116档, 且以生活体验型为主, 占整个真人秀类节目的40%. 中国网络综艺节目中的广告形式也变得更加多样, 并且在2018年还出现了定制型的中插广告, 如中国新说唱中以说唱方式宣传广告产品内容的新的广告形式. 除了中插广告来实现营收之外, 各大网综平台也通过制作同一节目的不同版本或是衍生节目, 并设为付费可看, 以吸引部分观众为了观看在节目正片中没有看到的内容, 愿意选择付费观看, 以此来增加平台营收. ? ? 90后更加偏爱网综, 比例达到52.7%；80后则更爱看电视剧. 但是人们常常容易误解的一点是各个年龄段的观众不是割裂的, 他们既有区别、也有共同点. 90后更加偏好网综这个现象, 更大可能是网综崛起的时点踏上了90后的成长周期, 他们有时间去观看节目, 而且占据了社交媒体平台发声的高点来传播和反馈. 但90后喜欢网综, 绝不意味着别的年龄段不能接受网综. 事实上, 年轻人的审美口味往往会带动整个社会的潮流, 向其他年龄段传导. 2018年中国不同年龄用户偏好占比 ? ? 日播节目主要以娱乐报道类为主, 此类节目因时效性较强故而选择日播, 同时节目体量较小, 适合碎片化观看, 不定期上线节目多为小制作节目, 通过灵活调整上线时间降低定期上线的压力. 2018年中国上线网综节目更新频率占比 ? ? 这些周播网综的上线时间并不特别集中, 但总的来说, 周五至周日上线节目占到近四成, “周末效应”较明显. 特别是观察29档周播头部节目, 其中有18档在周末上线, 头部节目抢占“周末时间”已成常态. 此外, 与网民互动性强的竞秀养成类节目也多选择在周末上线, 20档周播的竞秀养成类中有14档在周末上线, 这些节目多需要网民参与平台投票等实时互动, 对观众观看节目的时间长度要求较高. 周末档节目抓住大部分上班族休息、有更多连续性时间放松娱乐这一点, 上线重点节目, 增加节目的热议度. 2018年中国周播网综节目上线日期（档） ? ? 与电视综艺节目类似的是, 网络综艺节目在第一季取得成功后也在原基础上继续创作“第N季”, 一方面能够将优质节目价值最大化, 另一方面也能够留住特定的观众群. 2018年中国网络综艺“综N代”表现依旧亮眼, 部分节目甚至已经开启了第四季、第五季模式. 因其针对特定观众群体精准取材, 能够满足不同群体需求, 所以观众接受度也相对较高. 另外, 网络综艺“综N代”往往在原有节目要素的基础上增加新的创意, 在节目模式、结构设置、内容把握上进一步发挥, 为观众带来更多新意. ? ? 2018年上线的385档节目中, 原始节目有293档, 多版本节目48档, 衍生节目44档. 其中真人秀类最多, 共116档, 谈话讨论排第二, 共58档, 其他如竞秀养成类、互动娱乐类、娱乐报道类节目数量也较多. 总的来看, 2018年, 除婚恋交友和生活服务类节目, 其他类型的节目数量都有所增长. 2018年中国各类网综艺节目数量（档） ? ? 全网共上线真人秀类网络综艺节目116档, 其中原始节目78档, 多版本节目21档, 衍生节目17档. 涉及游戏生存、亲子互动、生活体验、互动交流等多种类型, 题材多样、受关注度高. 其中以生活体验类居多, 为46档, 所占比重达40%. 2018年中国真人秀类网络综艺节目占比 ? ? 在2018年上线的113档付费网综节目中, 多版本节目有44档, 衍生节目23档, 共67档, 占付费节目总数的59%. 这主要是由于多版本和衍生节目多源自影响力较大的头部节目, 播出平台充分利用头部节目的优势, 针对不同观众群开发制作同一节目的不同版本或是衍生节目, 并设为付费可看, 部分观众为了观看在节目正片中没有看到的内容, 愿意选择付费观看, 这不但能够为播出平台吸引新会员增加营收, 也能让节目素材得到最大化利用. 2018年中国网络综艺节目付费占比 ? ? 到2018年, 中国网络视频付费用户已经占总体网络视频用户的50%以上, 达到53.1%. 从网络视频付费用户的性别结构中可以看出, 中国视频付费用户中, 男性相比于女性多出17.8%, 男性用户有着更强的付费意愿. 2013-2018年中国网络视频付费用户比例及增速趋势 2018年中国网络视频付费用户男女比例 2015-2018年中国网络综艺数量趋势 2016-2018年中国网络综艺总期数及增速趋势 ? ? 在网络综艺行业的发展过程中,