泸州醇品牌策略案.pptxVIP

泸州醇品牌策略案客户：川喜实业提出：盛初咨询（上海）公司时间：2010年6月18日;;;发展历史检核;生态环境洞察;A、“五星”探寻泸州醇:;结论;本案核心问题聚焦;;第一章节：泸州醇品牌战略规划;实现增长的六大途径;结合泸州醇品牌现状，欲实现业绩的持续增长，无疑需要进行品牌重塑，并导入新的产品线，以补充现有产品线。;从商超渠道到全渠道;从根据地市场到全国市场;第二章节：泸州醇品牌核心价值提炼;品牌核心概念提炼的指导法则;泸州醇品牌价值链寻找;基于泸州醇本身的核心价值的???掘途径;从消费者价值角度将其文化血统的价值框定。白酒消费形态的界定;泸州醇消费场合联想;;泸州醇核心价值推演;老窖新口感 柔和泸州醇 （备选：老窖新口感 畅顺泸州醇）;第三章节：核心价值有效落地;白酒成功品牌塑造模型;品牌塑造的三个方面之间的逻辑与关系;品牌产品化;关键字联想;从泸州醇自身寻找“顺文化”的渊源;顺心顺意;“顺”文化的弘扬;“顺文化”推广联想;顺文化的情景表象;新产品命名建议;;广告语;泸州醇产品促销员标准说辞;;推广环境 不可否认，四川仍将是泸州醇最为重要的根据地市场，仍是泸州醇品牌发展的重中之重。 高举高打的影视广告投放价格高昂，对于泸州醇这样的区域性品牌而言，显然负担太重，只可适量投入。 公关事件营销可借助社会热点，准确切入，一举引爆市场，比较适合泸州醇这样的品牌。 而对于目前