房地产企业品牌建设.pptxVIP

房地产企业品牌建设研究报告（演示稿）Real estate enterprise brand construction research report同致行中国2010年11月本案解决四个问题：什么是房地产品牌？为什么要建设房地产品牌？向谁学习？房地产企业如何 进行品牌建设？什么是房地产品牌？一、房地产品牌概念房地产品牌是指房地产开发商在进行房地产产品开发经营的同时，有计划、有目的的设计、塑造，并由社会公众通过房地产产品的品质和价值的认知而确定的标志，是公众对房地产产品的理性认识和感性认识的总和。消费者房地产品牌是一种品位、一种格调，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等，他是消费者在购买房产后与该房产有关的全部体验，包括开发商提供的各项服务，入住后对该房产的质量、使用功能、环境、配套设施等各方面的满意程度房地产品牌房地产开发商更是一种价值，获得超额利润的途径。 二、房地产品牌分类1、根据房地产产品的地域来分：区域性品牌全国性品牌2、根据房地产品牌经营模式来分：塑造企业品牌，如万珠江投资、合生创展等强化项目品牌：如奥林匹克花园、碧桂园等体现个人品牌：万科的王石、soho的潘石屹，都成为业内知名的企业领头羊。有这样一个有趣的现象:当你在广州、深圳、上海或者北京的街头随便拦一个普通的消费者，问他知道和了解哪些家电品牌？他会不假思索告诉你康佳、长虹、TCL、美的等品牌。而当问你知道