第十章传媒资源整合.pptxVIP

第十章 传媒资源整合;第一节 传媒资源整合的动因;二、传媒资源整合现象;三、传媒资源整合的动因 1.传媒资源整合的必要性 （1）资源整合已经成为现代传媒最重要的核心能力之一 （2）资源整合是新技术发展的内在要求 （3）资源整合是传媒打造自身核心竞争力的要求 （4）资源整合是传媒组织结构调整的必然选择 ;2.传媒资源整合的动力;第二节 传媒资源整合的内容;三、传媒资源整合;2、传媒资源整合的类型 （1）传媒内部资源整合 传媒资源的密集整合是指传媒发??到一定的规模和具有一定实力后，根据原有核心产业的发展需求，完全依托传媒的资源优势进入与核心产业相关的行业。 传媒资源的多元整合是指传媒发展具有相当规模后，进入新的、陌生的行业领域，比如传媒集团涉足展览业、房地产业即是实证。 资源重组则是对传媒原有资源基于新的现实而重新调整结构，这方面很多广播影视集团已迈出实质性步伐。;（2）传媒的外部资源整合 传媒将内部资源与外部资源有机联系起来加以整合，从而使传媒资源配置更为合理。外部资源整合包括两个方面： 一是吸纳外部资源，并将之转化为内部资源， 二是与别的传媒共同利用双方的相关资源。前者主要是指传媒的并购，后者主要表现为传媒间的联盟。 ;3.各类传媒资源的具体整合;四、传媒组织整合;3、形式： （1）扁平式：管理跨度大而层次少的管理结构， A.优势 由于管理