第九章网络营销理念与实务.pptxVIP

电 子 商 务 第九章网络营销理念与实务 第九章 主要内容9.1网络营销的产生与发展 9.2网络营销的概念、特点和主要内容 9.3网络营销的常用工具、方法 9.4网络营销策略组合 9.5网络市场调查与信息收集 6电子商务79.1 网络营销的产生与发展1. 网络营销的产生 (1)现代电子技术和通信技术是网络营销产生的技术基础 网络营销的产生，依赖于互联网技术的发展。互联网的商业应用使互联网的商用潜力被挖掘出来。 网络营销以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络市场的特征实施营销活动，将可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。 1. 网络营销的产生 （2）消费者价值观念的改变是网络营销产生的观念基础增强消费主动性 回归个性消费 消费者观念变化 追求购物方便性 货比三家 1. 网络营销的产生 （3）商业竞争是网络营销产生的现实基础 随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出了浑身解数来想方设法地吸引顾客，市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。对于经营者求变的要求，网络营销可谓一举多得，开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可以使经营规模不受场地限制，便于采集客户信息等，这些都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。5 Elec